旅游产业转型升级的重点_难点及对策研究

学术研究

旅游产业转型升级的重点、难点及对策研究

河南农业职业学院

摘

王秀红

要：旅游市场需求的提升使旅游产业转型升级成为必要。旅游产业的转型升级包括政府作用的升级、旅游产业本身的升级以及旅游

。针对旅游产业本身升级重点问题以及旅游目的地社区参与升级难点问题，提出了针对性的应对策略。

关键词：旅游产业；转型升级；对策

一、旅游产业转型升级的必要性20世纪90年代后期以来，随着中、居民可支配收入、收入阶层的分化以及中国与。目前，旅游产业结构和旅游。

二、旅游产业转型升级的基本实际上，旅游产业转型升级是一、旅游产业本身的升。政府作用的升级意味着政。旅。旅游产业本身的产业升级、旅游企业的级以及旅游服务的升级等三大。

三、旅游产业转型升级的重点、旅游产业升级包括政府作用升级、。其中，旅游产。政。旅游社区转型

升级，由于牵涉旅游目的地社区不同的利益者群体，构成旅游产业升级的难点。

（一）旅游产业自身转型升级及对策

旅游产业自身的升级是旅游产业升级的重点，具体包括旅游产品的升级、旅游企业的升级以及旅游服务的升级三大方面。其中旅游产品的升级是根本，旅游企业的升级是关键，旅游服务的升级是核心精髓所在。

1、旅游产品转型升级及对策。回顾我国旅游业的发展，从产品开发上看，有三个阶段性的特征：一是卖资源，二是卖产品，三是卖理念。在旅游产品开发上，突破旅游初期阶段依托旅游资源开发旅游产品的约束，在“我有什么”的基础上，进一步强化了“我能做什么”，创造出了新的市场和需求，实现我国旅游业从最初阶段的观光旅游产品到度假休闲和体验旅游产品的升级转变。

2、旅游企业转型升级及对策。旅游企业的升级首先是旅游企业的做大做强。由于我国旅游业起步较晚，相对其他产业而言，旅游企业普遍存在着不大、不强和核心竞争力不够的现象。

以旅行社企业为例，2010年7月，《财富》杂志刊登了2009年中国大陆上市公司500强排行榜，其中旅游企业有3家上榜，分别是中青旅、中国国旅和港中旅。从3家上榜企业的营业收入、净利润、市值、总资产和上年利润五个指标来看，与其他产业差距较大，我国旅游企业做大做强还任重道远。

因此，需通过市场和政策的双重推进，进一步提升企业经营的集约度，努力打造企业的核心竞争力。从市场角度看，要强化龙头旅游企业的作用，通过打造龙头旅游企业、规范市场、提升品质、打造品牌，即通过龙头企业的规模优势，实现优胜劣汰和市场的合理分工，扩大龙头旅游企业的市场份额。同时，要引导龙头旅游企业经营向上、下游产业链和相关产业渗透，提升企业的整体竞争实力。与此同时，要完善旅游企业发展政策，加大对龙头旅游企业的支持和扶持。

旅游企业的升级其次表现为旅游企业的联合导致旅游产业要素聚集区的出现。从消费性服务业的角度看，旅游产业要素聚集区主要有两类：一是城市依托型旅游产业要素聚集区；二是景区与大型旅游项目依托型的旅游产业要素聚集区。城市依托型的旅游产业要素聚集区要着眼于游客的休闲和商务需求，以六要素的合理配套为基础，以游客的集散为平台，合理规划，集中布局，最大限度满足游客的需要。完善的旅游管理服务、丰富的文化娱乐、结构合理的住宿设施、特色鲜明的旅游商品和饮食应该成为城市依托型旅游产业聚集区必备的元素。

在建立景区和大型旅游项目依托型的旅游产业要素聚集区方面，就是要以景区和大型旅游项目为依托，以特色旅游小城镇建设为基础，使景区和城镇能较好地融为一体，达到“景区离不开城镇，城镇也是景区”的效果，使相关旅游产业发展要素能够很

河南农业2012年第8期（下）

HENANNONGYE

63