新媒体语境下电视媒体的图强之道

以互联网和手机为代表的新媒体广泛普及,使以电视为代表的传统大众传媒受到巨大冲击。我国传统的电视媒体在新闻传播中的地位格局和生态环境发生了明显的变化。在此背景下,作为曾经最具社会影响力的电视媒体应该怎样消解和应对新媒体带来的冲击与挑战,快速走上图强之道,巩固自身主流媒体的强势地位,有效发挥媒体的社会功能,成为当下电视媒体所需要面对和解决的重要问题。

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新媒体语境下电视媒体的图强之道 口黄冠 【要】以互联网和手机为代表的新媒体广泛普及，使以电视为代表的传统大众传媒受到巨大冲击。我国传摘 统的电视媒体在新闻传播中的地位格局和生态环境发生了明显的变化。在此背景下，作为曾经最具社会影响力的电

视媒体应该怎样消解和应对新媒体带来的冲击与挑战，快速走上图强之道，巩固自身主流媒体的强势地位，有效发 挥媒体的社会功能，成为当下电视媒体所需要面对和解决的重要问题。

【关键词】新媒体；电视媒体；冲击作用；应对策略

一

、

新媒体改变了电视受众的视听提供了越来越多的视听感受和选择，在条件。新媒体的迅速发展和强势介入，

行为和方式

更大的范围内影响、改变着受众的视听使媒介市场这块蛋糕有了更多切分者，

近年来，随着数字技术、通讯技术行为和方式。随着新技术、新资源的不各种媒介的竞争也因此 E趋激烈。2 0 l 08 2 08亿的飞速发展，我们已经置身于一个新媒断注入，用户对互联网的接受程度、运年，我国传媒产业总产值是4 2 .2体营造的语境之中。所谓新媒体，通常用能力、消费水平及依赖性的提升，手元，而新媒体的市场规模只有6 43 3 .亿

是较之于报刊、广播、电视等传统媒体机资费的不断降低和功能的不断增加，

元。2 0年以后，随着国家政策的推 09

而言，指形成于二战以后，依托于数字在未来的一段时期内，新媒体的影响还动、技术的发展以及市场的逐步成熟， 化、网络化、平民化信息处理技术和通将不断扩大。受众视听行为和方式的改新媒体产业迅速向成长期迈进，新媒体

信网络，由专业信息网络机构主导，以变对电视媒体的影响不容忽视，新媒体产业的总体市场规模保持了快速的增各种数字化信息处理终端为输出装置， 对传统电视媒体的冲击更是有目共睹。 长。￣ 2 1年，中国传媒产业的总产值 l0 1 J 3 97￣元通过向大量用户大规模提供交互式信息面对来自新媒体的挑战，我国传统电视为6 7,,,其中电视和报纸占据了传

和娱乐服务以获取经济利益的各种新型媒体应该怎样应对并走出一条图强之媒产业总体市场的3%

,而互联网业务 1传媒形态的总称。新媒体是信息科技和道，值得我们探讨与深思。 媒体产品服务紧密结合的产物。 规模已达到传媒产业总体市场的4%, 2 二、新媒体改变了传统电视媒体的几乎占据了传媒产业的半壁江山。上

新媒体的广泛普及，一方面对传生态环境统媒体产生巨大影响，改变着传统媒

述数据表明，新媒体产业高速发展并对

互联网的发展，改变了人类社会的传统媒体的市场保有量形成了巨大冲

体的生存格局与生态环境；另一方面也发展轨迹，推动了人类文明的又一次跨击。目前的现实是，尽管以制播分离为对社会生活的各个方面产生影响，不断越和新生。依托互联网络产生的网络信标志的电视媒体的转企改制进一步深地改变着人们的生活方式和社会景观。 息平台、实时通讯工具、3通讯网络、 G

化，许多电视媒体也顺应媒介市场要

过去，中国人的除夕夜，是家家团聚年数字信号电视等技术的大量使用，催生求，革新管理经营模式，以提升媒介竞

夜饭，男女老少看春晚，现在是评论春了以网络和手机为代表的新媒体。新媒争实力，但事实是，各种新媒体的盛行 晚的人越来越多，观看春晚的人越来越体的发展和普及，在极大程度上丰富了依然使传统媒体相形见拙。互联网实际少。大量的年轻人选择了网上守岁或手传播媒介的种类和形态，打破了传统条上已经是多种媒体形态存在，并影响到机拜年。过去，遇到重要的体育赛事或件下的传媒格局，也不可避免地改变着整个传媒产业的整体格局。媒介市场竞演艺活动，爱好者们大多会守候在电视传统电视媒体的生态环境，使曾经风光争主体的不断增多，竞争态势的不断加机前等着观看电视转播；而今在城市， 无限的传统电视媒体在当今众多的传播剧，传统电视媒体独领风骚的局面已被步履匆匆的行人可以随时驻足观看路边媒介中不再一枝独秀。 逐步打破。 随处可见的大屏幕，办公室一族会选择网上视频，人数众多的学生族则会选择 1媒介市场被切分 . 2受众资源被分流 .

对于任何一种传播媒介而言，介媒

中国互联网信息中心 ( NNI C C)《 8第2次互联网发展报告》的统计数据

手机电视。新媒体的不断发展

,给人们市场和受众资源都是其生存发展的必要

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