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吉利汽车企业形象宣传片解说词
一、时间长度：8—10分钟/篇 6篇章约1小时
二、制作手段：现场实拍、3D特效、其他素材
三、制作目的：以访谈形式为主线，贯穿介绍大量生动鲜为人知的企业发展过程中的故事。一条线带动一大片，集中、立体、全方位的展现吉利汽车在产品、研发、服务、文化等方面付出的努力和经过战略转型后取得的辉煌成果，为观众呈现一个现代化、国际化、颠覆传统形象的“新吉利”强势品牌形象。
四、结构分析：产品导入期和成长期的企宣工作重点应侧重于企业和产品硬件介绍，让消费者了解企业以及企业提供的产品性能，扩大知名度；而产品成熟期和衰退期则宜以推广良好的品牌形象，维护产品的美誉度和消费者的忠诚度。吉利汽车家喻户晓，但正处于提高产品品质和服务的战略转型阶段，该片应在两者之间找到平衡点，在扩大知名度的同时也提高美誉度和提高忠诚度。
五、目标受众：视频以网络用户为主，该受众群体心理特性决定宣传片应具趣味性才能在网络中吸引住目标群。
六、表现形式：1、每篇章以新闻热点为噱头，在主持人引导下，以第三方视觉客观展开故事。
2、通过历史资料、当事人陈述、新闻报道等形式让观众了解吉利汽车战略转型的重大变革，以及民族品牌崛起对社会和消费者的意义。
3、以纪实手法拍摄，增强信任度。
七、内容安排：1、体现吉利集团领先行业的高品质服务、是一家高水准、现代化、创新型的现代企业；
2、场景和素材新颖、环节连贯过渡，体现出吉利集团企业领袖行业、勇于创新和变革的磅礴气概。
《走进新吉利》
一、引子篇 大手笔，铸辉煌
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