当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 人文社科 > 广告/传媒 > l靓莎保暖内衣市场营销策划方案1靓莎保暖内衣市场营销策划方案
一、市场分析
（一）企业目标
（1）长远目标
a．三年时间成为保暖内衣行业一流品牌
b．拥有高度的品牌知名度、美誉度和消费者满意度
（2）今年目标
a．为实现今年销售目标作品牌支持。
b．达到一定阶段的知名度。
c．达到一定阶段的美誉度。
（二）市场现状和策略
1、当前市场状况
内衣是穿在里面的衣服的总称。根据内衣的不同品种，可划分为内层衣和基础衣两类。内层衣一般是指最贴近身体的内衣，具有防寒、保暖的作用，又可以吸汗透湿，因此多使用保暖、吸水性佳且较柔软的布料。基础衣是指可以调整身体的内衣，主要有文胸、束裤、束腰等。内衣产业是中国服装业最具有潜力的产业之一。在中国经济腾飞的
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