浅析我国旅游纪念品市场现状及开发

相对于我国整个旅游业的迅猛发展,我国旅游纪念品的开发还处在初级阶段,两者形成了极大的反差。许多风景区对此尚缺乏重视,产品千篇一律,缺乏特色,纪念品的制作、设计水平也有待提高。本文通过对旅游纪念品的现状进行了分析,并提出我国旅游纪念品开发的建议。

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浅析我国旅游纪念品市场现状及开发① 晁鹏宋洪波 (山职业技术学院工艺美术系山东泰安 2 1 0 )泰 7 0 0摘要：相对于我国整个旅游业的迅猛发展，国旅游纪念品的开发还处在初级阶段，两者形成了极大的反差。多风景区对此尚缺乏重我许视，产品千篇一律，缺乏特色，纪念品的制作，计水平也有待提高。设本文通过对旅游纪念品的现状进行了分析，并提出我国旅游纪念品 开发的建议。 关键词：游纪念品现状开发旅

中图分类号： 2. F5 7 9

文献标识码： A

文章编号： 7—0 8 z 1 )0 c一0 3 -0 t 4 9 x( 0 1 () 2 2 l 6 0

纪念意义的旅游商品。游纪念品不同于旅 一

旅游纪念品是指具有地方特色，有地域个性特征的多样性。们竞相瞻仰不吸引物，而大大增强旅游业发展的深度富人从同国家和地区风格迥异的传统文化，了解和广度。 般的商品，能反映旅游地的特色，缩不同地域的文化特色是旅游事业能够蓬勃它浓 ( )加资金投入，发高质量的精美 2增开 旅游纪念品。查显示， O 4,均每位调 2O年平

了地域和民俗风情，沉淀着旅行的记忆。旅发展的重要原因之一。同的旅游纪念品不游纪念品是一个国家或地区历史与文化的身上所附带的文化特征正是旅游文化的重缩影，它是该旅游地独有的特色商品，在旅要体现。

国内外游客在中国内地景区购物，费仅花有 1 6l元。到美国旅游的大陆游客仅 .美而游市场上具有独占性的商品。购买纪念而旅游纪念品种类繁多，传统工艺品、在购物支出就达9 7有 8美元，欧洲的购物消赴品是旅游活动中一个不可或缺的内容。 手工艺品、品、产资源等等。中手工费更高达 1 8美元，饰地其 71为全球之最。 0 5在 20年艺品在传统的旅游纪念品中占很大比例，“ 山东省旅游商品开发研讨会”,山风上泰

1旅游纪念品市场现状 我国景名胜区协会

副会长马纪群谈到旅游纪念品现状时说：我国旅游纪念品多“ 是个体生产者制作销售的，的地方甚至有形成了专门的生产基地。那里生产出的从旅游纪念品，上景点的标签，打直接送到全国各地，自然形成了‘遍东西南北，处走随

并且往往与特定的文化传统习俗联系紧景名胜区管理委员会宣教处长张用蘅代表密。如宜兴的紫砂、山的石刻、坊的发言说：对旅游者来说，游纪念品要有比泰潍“旅风筝、景德镇的陶瓷等，它们与日常生活习 定的纪念价值和收藏价值。国纪念品我 除价值昂贵的工艺品做工精细外，大惯较为接近，暗含人文价值，易为人接市场，又容受。游纪念品应当是在一定的文化背景部分都存在着品质低劣的现象”这些数据旅。和环境中产生，计及制作的过程应当把表明，国现在的旅游纪念品制作粗糙，设我质 一

握各种文化的独特性和时代特征。同的不可买同样商品’现象，且质量没有保民族和地区会形成不同的文化，齐鲁文的而如证，营手段极不规范” 经。化、蜀文化、巴藏域文化、吴越文化、楚文荆 ( )游纪念品缺乏地域特色。大多 1旅在 化等，种文化类型都有其特定的构成方每游客看来，旅游”常是作为一个地域性式及历史成因，“通旅游纪念品若想充分吸引 概念出现，为旅游纪念品的研发，作自然也消费者，现其特定地区的独特文化内涵显应当以地域特征作为对象与目标。目前，旅是必不可少的。 游景点的纪念品市场，是缺乏这种地域正旅游纪念品不是单纯的商品，浓缩它特征。经观察发现，无论在我国的任何一风罱区，同的纪念品比比皆是，如在内陆雷例的旅游景区内，摆放海滨城市的旅游纪竞

量差，乏竞争力。缺一些企业可以与高校或研发机构合作，力打造一些高品质旅游合纪念品。过这些旅游、计专业人士的调通设查、究、计、产出最具有市场吸引力研设生

念品；沿海城市的景点销售兵马俑。一现这象在旅游纪念品的认知功

能上给游客以误导作用，旅游纪念品市场带来了负面的为影响。 () 2市场秩序混乱。前，国旅游购物当我市场可用散、、来概括。小乱以泰山为例，从游业市场，弘扬地域文化特点，及拉动中念品的结合点，以形成鲜明的地域风格特征。 事旅游商品生产和销售的企业和个人太过国经济发展都有积极意义。 只有独特的地域性造型语言，能淋漓尽才分散，市场难以形成具有核心竞争力的品牌致的使个性张扬，成丰厚的审美价值。形

的旅游纪念品。 ( )建旅游纪念品规划设计人才系 3构统。建立旅游纪念品策划设计人才系统，应由研究地方史志的专家学者、业设计人专工民着一个地方的民俗民情，淀着一次旅行员、程技术人员、间艺人以及与之相关沉的记忆。为承载了特定功能和意义的特的综合性边缘学科的研究人员组成。们作他殊商品，重要的是能够充分展现它的纪将地域文化研究成果进行分类归纳整合，更 强念功能，就要求设计者来提出新的设计纳入研发体系，调理论对研发的指导意这理念，开发新的种类，和本土文化联系起义，强对地方的传统习俗、活、要加生环境民来将地方资源、民间工艺、土人情等因素间工艺等调查内容的安排，步挖掘、风逐变加以整合，陈出新，计出具有浓郁地域化、造、新，中寻找创作元素与文化推设改创从文化特色的旅游纪念品。对完善中国旅的关系，出地域文化内涵与个性旅游纪这找

优势和集约优势，市场形象难以树立。同时 3旅游纪念品的开发的几点建议由于缺乏宏观指导，上行业协会的自律功加 () 1依托景区，重视品牌效应。旅游纪念参考文献能不强，致旅游纪念品经营秩序混乱。导 品首先突出的是地域性特征，次才是旅 n】李龙生 .艺文化的时代性和民族性 .其工 ( )品质量差。内各旅游景点内的游纪念品本身。个成功的景区品牌拥有 3产国一济南：山东美术出版社 . 商品经营者多采用小摊点、作坊的经营巨大的号召力，

引导游客的消费愿望。小会旅[】周隆 .艺美术经济学构想 . 2工济南：山东 方式。品单一，产出售的旅游纪念品几乎是游景区丰富的人文与自然资源是吸引客源美术出版社， 9 3 9 2 4 19,:1 .大同小异，旅游纪念品来说所应具备三的根本原因。区深厚的文化底蕴促进了[】周清杰 .销学 .京：对景 3营北中央音乐学院现个功能，用、知和审美，两者更为重旅游的发展，时也是旅游纪念品的最好实认后同代远程教育学院教材对旅 4 李旅游纪念品开发策略要，从人的心理需求和精神功能上，它直接的销售手段。旅游地来说，游纪念品最 (J葛永红，培初 .服务于旅游纪念品的纪念性功能。 重要的不是其实物本身价值，而是一种潜探讨 .

在的精神价值，对于特定地域文化的概是 因旅 2旅游纪念品地域化特色是旅游文化多样括与传达。此，游纪念品作为旅游业整

性的体现 不同地域的旅游文化最能体现出不同

体重要的组成部分，须起到传达地域文必化的作用，旅游纪念品成为重要的旅游使

①作者简介：晁鹏， 1 8 .,男，9 1 7山东泰安人，山职业技术学院教师，泰职称高校助教，学历大学，究方向：研旅游管理， i t h o e g 13 c m。 e l s a p n@ 6 .o ma— c

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