当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 人文社科 > 广告/传媒 > 汽车贸易有限公司品牌策划计划书xx车行品牌策划书
一、企业现阶段分析
（一）企业介绍：
（二）企业宗旨：
（三）企业定位：
（四）企业宏愿：
（三）企业现阶段状况：
综上所述，xx汽车销售公司位于繁华汽车商贸圈，成立几年在湛江市场已有一定的口碑，经营各大品牌进口汽车为主。
二、同行企业分析
（一）同行企业经营模式分析
1.整体均以4S店形式销售经营。4S店是集汽车销售、售后服务、配件和信息服务为一体的销售店。4S店是一种以“四位一体”为核心的汽车特许经营模式，包括整车销售（Sale）、零配件（Spare Part）、售后服务（Service）、信息反馈（Surve）等。它拥有统一的外观形象，统一的标识，统一的管理标准，只经营单一的品牌的特点。汽车4S店是一种个性突出的有形市场，具有渠道一致性和统一的文化理念，4S店在提升汽车品牌、汽车生产企业形象上的优势是显而易见的。4S店经营模式在信誉度、专业、售后服务保障、人性化方面有着一定的优势。
2.以综合店等形式销售经营。随着经济发展，汽车销售业也如同普通产品销售模式，运动各种模式经营手段取长补短。相对4S店，这种店销售价格会偏低，但是在信誉度、专业、售后服务保障、人性化方面则需要群众的体验过后方能得于口碑。
（二）市场车行的形象分析
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