免费阅读与_潜在效益_——纸媒新媒体免费阅读模式初探

本刊特稿

ＮＥＷＳＲＥＳＥＡＲＧＨ

免费阅读与“潜在效益＂

——纸媒新媒体免费阅读模式初探

口黎妙娟范以锦

２０１０年，从东太平洋刮来了一阵电子旋风，到现在还没停息，这就是ｉｐａｄ旋风。从ｉｐａｄ的应用程序商店来看，国内各种媒体都已积极介）ｋ．ｉｐａｄ，包括新华社、中新社、中央电视台、《人民日报》、《中国日报》等国字号媒体，以及南方报系、凤凰系、财经杂志、《东方早报》、《扬子晚报》、《现代快报》、《华西都市报》、《经济观察报》等综合性或专业性媒体。这股ｉｐａｄ旋风，使国内纸媒新媒体转犁趋势更加明显，人们的阅读生活即将发生巨大而深刻的变化。但是，从媒体经营的角度来看，并不等于说把内容放到新媒体上就有人购买、就能赚到钱。在我国由于经济水平、文化差异等因素的影响，大部分传统媒体办新媒体都采用免费阅读模式。那么，免费阅读就等于无效益吗？未必！经营媒体不仅要考虑现实的直接效益，还要善于发现和培育“潜在效益”。以免费阅读方式和优质的阅读体验来吸引读者注意力，通过庞大的受众群体来扩大影响力，再利用受众黏性探索清晰的赢利方法，也许更适合当今中国纸媒与新媒体的融合发展。

一、现阶段国内纸媒新媒体为何难以实现付费阅读

２０１０年被称为业界“地震”的《人民日报》宣称将开启“电子版付费阅读”模式，但不到＝：个月。有关负责人

就宣布阅读《人民日报》当天数字报将免费。作为中国报业“网络蛋糕分割”的又一番尝试，《人民日报》此举虽无实质性标本意义，却有参考价值。它说明面对日益壮大的网络受众市场，即使你是国家级媒体，报纸电子版付费阅读模式还是不易被接受，当前电子版付费阅渎模式的效果并不理想。笔者认为，纸媒新媒体转型付费阅读模式在中国暂时行不通主要原因有两点：

１．中国国情决定付费阅读暂时难成

气候。

意，侵权盗版成本太低，自然没有人愿意为正版付费。而且，

“如果各传统媒

体开始全面收费，我们可能会见到一种新的盗版形式：新闻盗版，就像现在网络上的音乐和影视盗版一样。由此或会滋生出许多非法的新闻聚合网站，一如我们合法的门户网站，它们从各处拷贝新闻报道，粘贴到自己的网页上，而且往往换一个黄而暴的标题，以吸引读者的注意，甚至用流量招徕广告，发不义

之财。最后成了墙里收钱墙外香。”晰

以付费阅读在中国暂时还不能成气候。

２．报纸自身同质化严重，在内容上难以吸引用户付费阅读。

如今，我国报纸同质化竞争趋势非常明显。诚然，拥有自主知识产权的独家信息对于报纸来说算是快速赚钱的商品，但我困媒体市场竞争并不很成熟，报纸新闻来源渠道常规化，不少媒体为了避免经济风险和政治风险宁肯稳一些也不敢独辟蹊径，传统经济体制约束下报纸品牌创新度不够。如今，网络中的自媒体队伍的不断壮大，人人都是通讯社的时代特征在２０１０年随着微博威力的壮大而不断凸显，因此，仅仅一条瞬间即可借助多种媒体四处传播新闻，纸媒难以做到独家报道。一方面纸媒及其介入新媒体之后产生的新产品在同质化中激烈竞争，另一方面网络各路创新高手的“玩法”让你应接不暇，纸媒创办的

从Ｍｐ３免费下载音乐到网络免费查看各种新闻信息再到手机免费报纸，我国受众已形成了一种免费消费信息的习惯和心理预期。在我国，由于经济水平和文化差异等因素，网络始终是免费资源的代名词，所以当一种长久被免费提供的服务要转而实行收费时遭遇用户抵制就在所难免。也许，对于提供给网络等新媒体新闻信息的报纸，它们未能得到直接收益，“网友确实成了蹲在电脑屏幕前白捡纸质媒体免费馅饼并享用之的最大一群，但网友们却不认同他们在免费享受服务，因为他们觉得已缴费使用，凭号入网，何日免费，何日白食？”④对于平板电脑等电子阅读器，面对付费下载习惯尚未形成的国内市场，内容提供商提供的多是免费服务。因为毕竟我国的版权环境还不尽如人