湄洲岛国家旅游度假区生命周期规律分异探讨

ii

８２莆田学院学报２００６年８月

国内外学者进行了大量的研究，取得了较多成果。国外旅游地生命周期研究涉及周期阶段划分、周期阶段特征的描述、影响周期演变因素和理论的应用性评价等。１９６３年Ｗ．ｃｈｒｉｓｔａｌｌｅｒ研究了地中海沿岸乡村旅游的演化过程，认为乡村旅游生命周期可以分为三个阶段：发掘阶段、增长阶段和衰退阶段。［１］１９８０年Ｂｕｆｆｅｒ系统地把市场营销学中的产品生命周期理论引入到旅游地研究中，且根据其他人文地理学家的研究成果，提出Ｓ型旅游地生命周期演化模型，认为旅游地生命周期一般经历探索、参与、发展、巩固、停滞、衰落或复苏六阶段（见图１）。［２］Ｂｕｔｌｅｒ的理论提出后，许多从事旅游生命周期研究的学者，对Ｂｕｔｌｅｒ的模型进行了修正，使之更具有可操作性。

［３－４］

Ｋ．ＭｅｙｅｒＡｒｅｎｄｔ对美国格兰德岛的研究［７］；杨效忠

等（２００４年）对普陀山旅游地生命周期与旅游产品结构演变关系初步研究等都基本上证明了生命周期演化模型理论的阶段命题假设，即旅游地有一个由起步经盛而衰的过程。可以认为用接待游客的增长率来判断海岛型旅游地具备相当的合理性。当然，不同的旅游地旅游者增长率也有所不同，一些专家提出了与上述经验数字存在较大差异的判断依据。因此，我们在进行定量分析的同时，必须结合定性分析。

表１探索不规则

旅游地生命周期６个阶段对应的增长率参与／发展／巩固／停滞／

％％％％

衰落或复苏

０—５５—１０﹤１５０—５

负值或微长

主要争议焦点仍然

存在，有人认为真正具有生命周期的是旅游产品而不是旅游地；有把“旅游地生命周期理论”理解为“旅游产品生命周期理论”。但到目前为止，

二、湄洲岛国家旅游度假区

生命周期规律分析

１．湄洲岛旅游地生命周期阶段判别

自１９８７年台湾当局开放台胞到祖国大陆探亲旅游以来，湄洲岛旅游得到迅速发展，进入成长时期。１９９０年接待国内外旅游者５４万人次，１９９３年猛增至１００万人次（见图２），１９９４年、１９９５年连续下滑，１９９５年接待国内外旅游者７３．６万人次，以后逐年上升，２０００年接待国内外旅游者达到历史新高峰１３０．８万人次；接着下滑到２００３年１０７．６万人次，２００４年又回升１３２．１万人次①。旅游总的发展趋势还是上升的，增长迅速逐渐缓慢。湄洲岛国家旅游度假区生命周期总体上处于成熟停滞向衰退转折时期，转折过程相应较长，与旅游地文化内涵深厚、具有较广的吸引向性和长久的吸引力

Ｂｕｔｌｅｒ的Ｓ型旅游地生命周期理论，被国内外学

者一致公认并广泛应用的，是分析旅游地演进过程的最重要的模型，［５］同时总结出各阶段的特征，对旅游地生命周期阶段进行定性分析。

图１Ｓ型旅游地生命周期演化

相关。

销售增长率法即根据某一旅游产品在不同时期销售增长率的大小，来判断该产品所处的阶段。［６］其计算公式：销售增长率＝（本期销售额－上期销售额）／上期销售额×１００％。Ｂｕｔｌｅｒ在研究旅游地发展周期时，用接待游客的增长率即模仿销售增长率法来判定旅游地生命周期阶段［２］。总结旅游地发展不同阶段与旅游者增长幅度有其对应关系（见表１）。Ｋ．Ｄｅｂｂａｇｅ对巴哈马的天堂岛的研究，Ｃ．Ｃｏｏｐｅｒ和Ｓ．Ｔａｃｋ－ｓｏｎ在对男人岛的研究，

图２

１９９３—２００４年湄洲岛接待旅游者趋势