1论市场经济条件下的报业经营策略

论市场经济条件下的报业经营策略

内容摘要：在我国社会主义市场经济快速发展的大背景下，作为传统的纸质媒体，报业面临着传媒间的拼杀、业外资本的竞争、信息技术产业和互联网发展的冲击。在这样的背景和格局之下，报业产业将采用怎样的经营策略来得以高效率和可持续发展，本文将试着通过对资源整合、市场定位、广告模式、报业的全媒体发展这四个方面采取相应的对策。

关键词：市场经济报业经营策略

我国报业产业正在由计划经济体制向市场经济条件下的竞争体制转化，纵观整个报业市场的发展势态，已经从过去的单一结构、单一市场、单一形态进入到一种复合结构、多元化的市场，一个需要注重报业经营策略的新阶段。

当前，我国报刊的总数、发行总量、广告的收入等指数大幅攀升，报刊产业竞争格局已经形成，报刊产业的经济实力正在不断增强。不过在这样的发展形势下，报刊产业同样面临着许多明显的问题。这些问题主要有：1、报刊产业体制改革和运转普遍较缓，效益低下，市场化发展缓慢。2、多数报刊从内容到形式上都缺乏创造力，定位趋于相同，版面和风格类似，同质化现象严重。3、广告收入比重过大，增值业务少，导致报刊产业的收入结构单一，抗风险能力弱。4、报刊企业规模不大，实力较弱，由于外部体制因素影响，多数报刊企业还未建立起完善的现代化企业制度，导致报刊企业发展活力不够，效益不佳。

针对以上提出的问题，本文试提出以下四个方面的战略经营规划：一、传统报业和新媒体的资源整合，赢得竞争优势。二、明晰的市场定位，创新品牌建设理念。三、广告市场的经营模式升级换代。四、传统报业实现向全媒体发展的战略转型。通过这四点战略规划采取有效的对策来实现报刊产业在市场经济条件下的可持续经营和发展。

一、传统报业和新媒体的资源整合，赢得竞争优势

报业产业特有的竞争优势包括体制机制改革带来的发展优势、技术创新形成

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