11中国汽车广告词案例分析：科技未来环境

中国汽车广告词案例分析：科技未来环境

中国汽车广告词案例分析：科技未来环境

文：Emily Zhang

由于环保汽车已形成一个日益重要的市场份额，越来越多的公司投入大量资金用于技术开发和科研，以便在今后能够以科技占据优势。但是科技因素并非可以完全影响左右汽车市场；从广告宣传角度上讲，汽车公司都想搭上环保概念。在中国，许多国际汽车品牌专门为中国市场撰写了中文品牌标语和广告词。

在这个广告词的分析中，首先，我们将对三个汽车的广告语做简单的语义分析。然后，由浅入深，我们将就这三个广告词的不同点做深入比较，分析探讨：为什么同样是提倡环保的广告词，大众汽车公司和本田会分别选择蓝色和绿色，这两种不同的颜色来代表环境呢？丰田普锐斯是一款很有代表性、影响力的环保观念车，但在他的中文广告词中却只字未提环保理念，此番做法与他在美国的环保广告词恰恰截然相反。这又是为什么呢？最后，我们会对汽车市场上的其他广告语做整体分析，看看他们是用那些概念切入点来吸引其中国消费者的。

大众：“蓝创未来” (pronounced lán chuàng wâi lái)

蓝：blue 创：create 未来：future

中文名称解析：这句广告语的字面意思是“蓝色创造未来”。在这个口号中，关键点无疑是“蓝”这个字，其意义是多重的。首先蓝色代表纯净、平静、严谨以及理智，在广告设计中，也时常用他来代表高科技理念。由于颜色的缘故，蓝色还可代指天空和海洋，而蔚蓝的天空和湛蓝的海洋都给人以没有污染、大自然、环境、生态等概念。此外，不管是在中文还是英文中，蓝色还可以和“蓝图”（blueprint）相联系，蓝图本意为用感光后变成蓝色或其他颜色的感光纸制成的图纸。供工程设计施工或编绘地图等用一个深思熟虑的、面向未来的计划，联系到大众，蓝图又给品牌带上了有计划，有未来的色彩。中文标语“蓝创未来”，明确表明了大众公司决心运用其BlueMotion技术来建设一个更加美好未来的雄心壮志。 .

11中国汽车广告词案例分析：科技未来环境