功能翻译理论视角下的汽车广告翻译案例分析

第2 1卷第 2期 2 1矩 01

信阳农业高等专科学校学报 Ju a fXiy n r utrlColg o r lo n a gAgi l a l e n c u e

V0 . . 1 21 No 2

6月

J n 2 1 u .0 1

功能翻译理论视角下的汽车广告翻译案例分析 殷小娟，淑杰苏 (闽江学院外语系，福建福州 30 0 ) 5 1 8

摘要：德国学者赖斯提出的功能翻译理论认为翻译是一种具有目的性的行为，目的论”“是该理论的首要法 则。广告翻译的最终目的和功能是说服消费者采取行动购买宣传的产品或者服务。因此，广告翻译不仅仅是语言的翻译，包含着文化上的转换。本文根据功能翻译理论，还分析了现实中几个成功的汽车广告的英一汉翻译所遵循的原则，明了功能翻译理论在广告翻译中的适用性，为广告翻译的研究提供一定的建议和启示。证并

关键词：功能翻译理论；目的论；汽车广告；汉翻译英一

中图分类号：09 H 5

文献标识码： A

文章编号：0 84 1 (0 1 0 .0 9( 1 0 -9 6 2 1 )2( 9 -3 ) )

An lss0 r n lt n fa t d e t igfo t ep rp cie ay i U ta sai so u oa vri n r m h es e t o s v o n t n itTr n l t n T e r fFu ci a s a a i h o y ol s o Y N X a - a,S h -e I io un U S uj j i ( eam n oFrg agae, ii g n e i, uhu 518 Ci ) Dpr etf o i Lnugs Mna irt Fzo 00,h a t en jn U v sy 3 n Ab t a t T eF n t n ls T a sainT er s r c: h u ci ait rn lt h oy,w ihw sp t owadb eGema c oa es e ad et n l- o o hc a u r r yt r nsh l R isrg rst a sa f h r h r t n a n a t n w t u p s, n“ e s o o e ste p i r rn il ft et e r .T e f a u p s fa v r s i sa ci i p r o e a d t k p s ml”i r o o h h h ma yp i cp e o h oy h n p r o e o d e

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Ke r s: u cin i rnlt nT e r;tes o o ue uoa v r sn;En l h C ieeta sain y wo d F n t a s T a sai h o h k p srl;a t d e iig ol t o y t gi hn s rnlt s o

1广告和广告翻译的特点 广告是一种有明确商业目的的经济行为，它最重要的功能是促销。它是沟通商品与消费者的一座桥梁，同时也是一种文化交流。根据美国广告主协会，

少广告的费用。如： ns飞越无限 (托罗拉移动 Wi g摩 通讯 )。

单独一词 Wig让人一目了然。 C n e t g ns on c n i

pol联络人类 ( epe诺基亚手机 )。短短两个词在一秒

内就可将诺基亚手机的功能信息传达得淋漓尽致，给人以难忘的印象。这种即时效应利于产品在宣传中广告是“付费的大众传播，其最终目的是为了传递情获取消费者的好感。因此在广告汉译中，要求译文也报，改变人们对于广告商品的态度并诱发其行动而使同样生动形象、富有感染力，使译文读者“能够像原广告主得到利益”。根据这一定义，…广告应当具备文读者理解和欣赏原文一样理解并欣赏译文”充分，引起受众的注意和兴趣，之产生欲望，而采取行使从实现广告的促销功能。 动的功能。 例如：oris i nw i u yu is o’ Y u p lk o .B t or p n t l wl t h w 11广告语言的简洁性 .为了吸引更多读者的注意，广告语言应当遵循简洁的原则，使读者容易识别和记忆。简洁的广告语言，能在有限的空问、时间内传达同样多的信息，以减 收稿日期：0 1 40 2 1 - -6 0 s o i. h w t

译文：吃看不见。好 这是“个火枪手”三巧克力的广告词。译文突破

作者简介：殷小娟( 9 1)女， 18 .,湖南邵阳人，师，讲研究方向为二语习得和翻译。

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