营销技能期末考试试卷(A卷)(含答案)

2012 - 2013学年第一学期期末考试试卷

课程名称: 营销技能 考试方式：闭卷考试

A、无差异营销 B、差异性营销 C、集中营销

5、某商店经营某牌自行车，其进货成本为450元/辆，加成率为30%，按照完全 成本加成计算，则每辆自行车的零售价格为（ ）

A、585元 B、480元 C、600元 D、580元 6、在营销调研中，调研人员一般先收集（ ）

A、 一手资料 B 、二手资料 C 、原始资料 D 、外部资料 7、下列产品（ ）富有弹性

A、 大米 B、 肥皂 C、 家电 D、 食盐 8、以广告为主的促销组合适用于（ ）市场。

A．顾客分布范围大的产品 B．顾客分布范围小的产品 C．工业品 D．潜在顾客数量少的 产品 9、企业识别系统不包括以下哪个部分（ ）

A、MIS B、VIS C、NIS D、BIS 10、社交空间距离一般应为（ ）

A、15—46cm B、46—120cm C、1.2—3.6m D、大于3.6m

班级________ 姓名_________ 学号__________

一、填空题（本题共5题，每空1分，共10分。）

1、物流服务作为服务产品具有无形性、不可分离性、可变性和 ______________

的特点。 2、_____________________是指产品从进入市场到最后被淘汰的全过程。

3、垂直营销系统包括公司式垂直营销系统、_____________________、______________和 _____________ 三种类型。

4、目前比较常见的人员推销模式有_______________________ 、___________________ 和 _____________________。

5、物流成本分为两种：______________________和_________________________。

二、单项选择题（本题共10题，每题2分，共20分。）

1、( )是指以低价格和高促销的方式推出产品。 A、快速取脂策略 B、缓慢取脂策略 C、快速渗透策略 D、缓慢渗透策略

2、( )是物流企业为鼓励顾客在淡季消费采取的价格折扣。 A、数量折扣 B、现金折扣 C、季节折扣 D、回扣 3、下列不属于微观环境的是（ ）

A、供应者 B、竞争者 C、顾客 D、亚文化群 4、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行( )

三、简答题（本题共2题，每题10分，共20分）

1、简述产品成熟期的特点与营销策略