2012年服装行业发展趋势展望

2012年服装行业发展趋势展望

2012-4-9 15:58:53 分享至

:

关键字：2012 服装业 发展趋势 服饰连锁

在经历了十年高速发展后，我国服装行业进入了调整期

在分析2012年之前，我们先分析下2011年行业发展特点及主要问题：

(一)国际需求结构性变化，传统出口模式亟待转型

2011年，“订单转移”成为行业面临的最主要困扰之一。2011年，中国服装制造成本连续大幅上涨;国内棉花等原料价格大幅波动，原料供给质量、价格、交货期等问题频出;国际经济不景气导致国际服装采购业对成本价格敏感度提高;担忧针对中国的贸易保护主义抬头;以及国际加工业竞争国蓄势发力等，这些因素的叠加作用，导致订单向其他国家地区转移现象集中爆发，行业出口形势急转直下。

实际上，国际加工订单转移只是国际需求格局调整的一个局部。

从欧、美、日等我国传统出口市场需求来看，作为消费必需品，服装商品在发达国家的需求弹性相对较小，需求总量和需求结构基本稳定。发达国家订单大规模转移是基于成本及质效考虑，也是鉴于我国竞争国发展，从而降低对中国的依赖度。这些竞争国发展加速，在低端加工领域已经显示出更强的成本价格优势，其中一部分还利用地缘优势充分提升快速反应能力，对我国主要依靠绝对成本优势和完整产业链供货优势的出口模式提出了严峻挑战。 从新兴市场来看，我国对新兴市场出口方兴未艾，仍有大量市场空间，但是发展中经济体宏观经济波动较大，局部政治动荡，这使我国服装对其出口欠稳定，在新兴市场的稳固地位尚未确立。

虽然订单转移是国际分工的必然结果，但是从另一个角度看，国际订单从金融危机以后开始发生形态改变，短单、小单、快单已成常态。目前，我国服装加工业整体上还未能完全适应这种需求变化。另外，我国绝对成本优势逐渐丧失后，尚未利用提高劳动生产率提升国际分工中的比较优势，也未通过提供研发、服务等附加价值，来获得额外价值的提升，因此，丧失了部分比较优质的订单。

(二)国内市场格局重整，竞争前景更为严峻

2011年，我国国内市场调整明显。城乡二元化市场格局已经被打破，三四线城市及乡镇市场蓬勃兴起，为内需的数量增长提供了较为持续的保障。农村城镇化步伐加速，非农人口数量增加，城乡差距缩小，互联网、电视媒体普及对乡镇生活方式的影响，国家三农政策和促进农村消费政策的持续作用等，使得乡镇市场乃至农村市场必然在未来一段时间内保持快