2012年服装行业发展趋势展望

速成长。二三线城市市场依然保持良好成长，成为中国品牌成长的沃土，也是品牌竞争最激烈的市场层级。一二线市场保持稳定，国际品牌和国内品牌同台竞技，国内诸多优势品牌均通过在该层级的优良表现确立了优势竞争地位。立体、多元的市场格局正在形成。

在市场扩容的契机下，品牌更迭之势必然加速。2011年，我国服装企业外销转内销、批发转零售、低端转高端、开拓线上业务、培育线上品牌等行为极为活跃。市场品牌数量扩容，同时也加剧了行业竞争。

已牢牢站稳中国一二线市场的海外品牌则利用其资金、品牌声誉等优势加速渠道下沉，国内品牌在低层级市场中的挑战势必加大。

(三)转型升级渐成企业自觉行动

在内外交困的环境下，2011年，企业转型已由被动转为主动，且转型方向更为明确，仍多围绕“技术进步”进行：以提高劳动生产率为目的的技术改造在业内蔚然成风;以提高快速反应能力为目标的信息化结合被广泛认同;以提高质量水平和服务能力为目的的产学研联合研发在大企业中十分普遍。

产业转型也在积极推进中。尽管2011年梯度转移步伐因经济回落而受阻，但形成东西联动的立体产业区域格局，仍然是行业最广泛的诉求。内需市场打破城乡二元化格局，为产业格局立体化埋下伏笔，国内市场蓬勃发展已经成为服装产业格局转型的最强劲动力。同时，出口也面临转型升级，“订单转移”从某种程度上淘汰了部分落后的高消耗低利润出口模式，高附加值、高投入产出比、难以复制和替代的新出口模式呼之欲出，ODM取代OEM成为出口主流模式已成定论。

2012年趋势展望

在2011年基础上，2012年行业将有怎样的发展趋势呢?

(一)产业进入平缓发展期

在经历了十年高速发展后，我国服装行业进入了调整期，各项经济运行指标或将不再保持过去两位数甚至更高的增速，特别是出口增速必然回落到低位区间。服装行业利润分配格局也将进一步改善。行业将继2000年亚洲金融危机结束十年周期性发展历程后，再次经历调整、积累、淘汰和发力的产业演进过程。尽管在指标数据上看，未来一段时间，我国服装行业发展进步速度将放缓，但产业体系的构建、价值体系的重塑、市场体系的完善等，将使服装产业内在素质发生根本变化、得到根本提升，从而完成我国服装产业在国际分工中产业地位的升级，并以此赢取未来发展的契机。