阿萨姆奶茶广告赏析Microsoft Word 文档

镜头六：旅行归来，鱼儿游荡。女主角和男主角站在路边，男主角手里的行李箱突然打开，里面掉出一个心形的抱枕。

旁白音乐：我心里，有了你，遇见了好心情。

字幕：NO.85喜欢他出糗。

分析：内心矛盾的那么久，终于明白了自己的心意。爱情的甜蜜让人怎么能抗拒。

镜头七：享受的喝阿萨姆奶茶。

旁白音乐：小屋里，这杯里，奶茶的香味。喝了一口，就好像找到了爱的滋味，魔法棒的这一种味道。这一刻就像，天堂。

总结：

整个阿萨姆奶茶广告镜头很多，每一个镜头都有一个主题。看似很凌乱。但它却是以100件好心情为线索，以人对它喜爱程度的递进为逻辑一步步间接地推荐出产品的优势。从初次遇见的惊喜，想要探寻其中奥秘。到想静下心来细细品味。再到思想斗争在爱与不爱之间。再到最后的发现自己心意已经爱上。整个广告在画面、音乐上都是紧扣线索与逻辑的。

广告的定位很明确：年轻人。以一个普通女孩的100种好心情，来表述各种阶段喜欢上阿萨姆奶茶的各种心情。在这样一个物欲横流的社会，快乐，好心情也显得是那样珍贵，那样难求。很多人，特别是年轻人，在忙忙碌碌的生活里，被事业、家庭、生活压力压得喘不出气来。他们想要快乐，想要个好心情。但是已经忘了，原来最简单的快乐其实就在身边。只是人们的步伐太快，与它擦肩而过，却仍茫然无知。

这样的一个广告从心理上引导着人们追求快乐，追求好心情的欲望。然后间接地告诉消费者，此产品可以带来的价值。产品的味道不可言语。但消费者却能在这个广告中体会。

此广告的画面很唯美。运用的手法也很多。用外在形式来阐述心声。例如镜头二中的被围绕的蝴蝶丛中，镜头三中的在多层床垫上跳跃。这种愉悦、惊喜、欣喜若狂的心境，在任何别的语言文字阐述都是表达不出的。而带着气球旅行。彩色气球，象征美梦，象征各种美好祝愿。

阿萨姆奶茶在整个广告出现的次数并不多，中间偶尔出现了一次。结尾给了个特写，但却能让消费者都记住它。记住的原因在我分析看来有两个。第一广告的效果，从开始的挑起观众好奇欲望，中间的精彩表述，最后推出，这种广告方

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