美多眼镜下半年广告投放计划书

美多眼镜下半年广告投放计划

美多眼镜超市从去年六月份第一分店开业至今已有一年之久，眼看着第九分店即将在今年7月月初盛大开业，美多眼镜已逐渐在广州这块地广物博的土地上打响了眼镜连锁的第一枪。美多人高举平价质优的大旗，誓在业界开辟出一片新天地！上半年，美多眼镜在广州新增了两家分店，凭借价廉、质优、款式新颖、服务周到的理念已形成了一股产美多风，企业净利润稳步上升，竞争力逐渐增强。总体而言，美多眼镜在上半年初步完成了定制的营销计划，市场竞争力和影响力初具。展望下半年，美多眼镜面临的挑战和机遇并存，既有来自业界同行的压力， 又有不断创新开拓进取的光荣使命，这需要每一个美多人手牵手，心连心，共同把美多眼镜这个新生品牌推向一个新的高度。 作为美多眼镜市场营销计划犹为重要的一环，上半年，美多眼镜加大了在广告投放方面的力度，通过令人耳目一新的广告创意把美多眼镜推向受众并且取到了比较好的效果。面对日趋激烈的市场竞争，我们要努力让自己站在主动的地位，打破传统经营理念，坚定自己的营销方针，针对竞争对手，结合宣传力度，制定一套高效经济的销售策略。有了上半年的广告投放经验，下半年的广告宣传将显得任重而道远，企划部将紧密结合当前的市场状况，从公司长远利益出发，通过全方位的市场调研制定下半年的广告投放计划，力求公司在优胜劣汰的市场竞争中保持竞争力、影响力！

公司下半年的广告投放计划将针对性地分为： 1、前期的市场调研 2、中期广告投放

3、后期的广告维护及效果调查。 一、前期的市场调研

在前期的市场调研过程当中，我们需要对自己的产品了如指掌，比如自己产品的定位，功效、要解决什么样的问题，它的目标客户群是谁……

我觉得前期的市场调研中需要注意的问题包括：

目标客户群的消费习惯、行为方式、思维习惯、薪水状况、目标客户群在百人当中的分布密度、区域竞争产品分布状况、区域竞争产品连续三年的月度销售状况……

没有实证，就没有发言权！只有掌握了眼镜市场的第一手资料，了解了消费者购镜的第一手信息，才能有目的的进行宣传、造势，以期广告投入达到最好效果。大而言之，笼统性的市场调研包括： 1、美多自身定位 2、消费者心态

3、市场情况