第七单元 公共关系专题活动

陈独秀的秘密

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第七单元 公共关系专题活动





作者：佚名 文章来源：本站原创 点击数：1797 更新时间：2009-5-8



【学习目标】

l 公关专题活动的基本特点

l 公关专题活动的类型

l 公关专题活动的程序

l 常见公关专题活动的组织

【课前思考】

1．你参加过一些组织的公关活动吗？这种活动有什么特点？

2．为什么现在的组织都热衷于公益活动？公益活动对组织有什么好处？

3．怎样才能组织好一次成功的新闻发布会？

专题活动是围绕一个明确的主题而开展的特殊公共关系活动。它是企业或组织就某一方面的问题与公众进行重点沟通。公共关系的目标正是通过一系列的专题活动而实现的。

专题活动的种类很多，如庆典活动、联谊会、展览会，交际舞会、记者招待会、赞助活动等，这些活动有它们共同的特点，因而也就有举办这些活动的普遍性方法，即公共关系的一般工作程序法。但是，这些活动往往有不同的具体工作，也就有了不同的具体工作步聚和方法，这就是专题活动方法。

一、公共关系专题活动概述

公关专题活动是组织为塑造自身形象围绕某一公共关系主题，有计划、有步骤组织目标公众参与的集体行动，是组织与公众沟通的有效途径。公关专题活动有鲜明的目的性，以公共关系主题传播为目的。公关专题活动有清楚的诉求对象，这些对象是公关的目标公众。公关专题活动是有计划的、有步骤开展的团体活动。

（一）公共关系专题活动的基本特点

1．针对性。公关专题活动是在审时度势后，根据组织或公众的某种特殊需要而举办的，这就使得它的目标明确，同时活动也比较集中，能较好地解决某一特殊问题。

2．传播性。公关专题活动的策划者把活动作为一个信息传播的载体，通过活动内容把信息传达给活动参加者，并且进一步通过参与者的人际传播和大众传播媒介把信息传播到更大的范围。

3．协调性。公关专题活动的协调性表现在专题活动过程的各个方面与各个环节。第一，目的与内容的协调。一个既定的目的，要通过内容来兑现，两者之间协调，策划构思才能实现。第二，内容与形式协调。第三，实施操作管理的协调。公关专题活动在实施管理过程，管理事项纷繁复杂，各个实施项目之间要综合协调，否则专题活动不能实现既定的目的。

4．效率性。公关专题活动讲求效率性，主要体现在两个方面，第一是