网络广告的特点与优势

网络广告的特点与优势

ｇａｏｘｚａｏｊｍｏｙｕｙａ，！，ｌ“

！竺！篓要！塑：！

社科论坛

网络广告的特点与优势

张晓霞

（昆明市农业学校云南昆明

６５０２１３）

￡攘要ｌ一蓐广告爰赛花麓式蕾镶藤箨蔑略囊§重要毒分。广务鸯争广告人鬣壤爰舞磐广毒糖秀汪务舞童。壤菇警藏妥謇。务囊麓窆广考

麦事范蹈，逸释适当．睾广告方式。【关键词】一络广告现代蕾铺

Ｉ中围分类号ｌ

Ｆ７１３．８０

ｌ文献橼识码Ｊ

Ａ

【文章编母ｌｚｌＯＯｇ－－９８４６（２００８）０８（ａ）－＇０１６０－－０２

ｔ÷出有多少入受广告的影响藤敲出购买决策，

阚络广告委《霹叛逶遂受众国疲静Ｅ—ｍａｉｌ麓接了解到受众的反应，还可以通过设置服务器端的Ｌｏｇ访阃记录软件随时获得本网址的访问人数．访问过程、浏览的主要信息等记录，激及这璧壤户查阕戆跨瓣分毒积地域分布，瑷隧时婺渊广告蔽鼓静鸯皴程瘦，获焉及时调整营销锻略．

随着网络的謦及，人们纷纷构思蓑运用网终去餐遥象豹亵潼奇述，手整掰蠢广告蹇、广告人、广告代理公司的生活嘲中，从此也多了一个新名词——“网络广告”。网络广告指运用专业的广告横幅、文本链接、多媒嚣戆方法，在互联阚到登袭发布广告，逶过鼷终传递弱互联丽蠲ｐ的一静毫辩技广告运作方式．与传统的四大传播媒俸（报纸、杂惑，电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，燕尖淹瑗戎营销漾臻蔽晦戆重要郄分，已经受戮众多用户的青踩。笔者认为藏从以下方面来分析网络广告的特点与优势。

买当地媒俸等一系残复杂盼簟俘。同时，广告秘簧爵窝受黪买跨羧戎司鬻敝麓，霉标群露容易错过，并鼠广告信息难以保留，广告主不得不频繁地刊播广告以保证本公司的广告不被消费者遗忘。而网络则是以自由方式扩张盼嚣技簇露，连遽全球，只要魏标群箨戆ｔ÷冀税连接巍因特潮上，公司静广学信息就可敬到达，从而避免了当地政府、广告代理商和当地媒体等问题。同时，网上广齿信息存储在广告主的服务器巾，消费者可在一定时期内的经舞时阂里隧隧蠢诲，广告主竞矮莓羌广告搀期同疆大伤貉筋。‘

７随络广告效果的可测评憔

簧统臻俸广告效暴静藏浮一襞是逶过邀请部分消费者朔专家座谈浮价，或调查视昕率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。簌实施过程中，由干时间性不强（往往需要上月的时阅），主观蠛影响（调查者和拨调查者主观感受戆差舅及鞠纛影瘸；，技术失浚遥或懿误差，入力物力所限样本小等原因，广告效果评定结果往往和真实情况相差较远。网络广告效果测评由于技术止的优势．有效克服了传统媒体以上不足，表现在：

《ｌ》更及盼．聚络豹交茧性使襻港费者霹以在溯览访问广告点时直接税线提意见反馈信息。广告擞可以立即了解剿广告信息的传播效果和消费者的看法。

（２）更客淡。网络广告效聚溅浮不霉要人员参与诱阉，避免了调查者个入主跷意蠢瑟被调查者产生影响。因而得到的反馈结果更符合消费者的本舟的感受，信息照可靠更客观。

（３）更广滋。网络广告效果测评成本低，耗费人力勃力少，蔻够在丽上火嚣获震舞，参与调查豹样零数量大，铡评绪聚豹正确惶与壤确性大大提高．

４信息传播的交互性强

ｌ意传形式多样。表现手段丰塞多彩

零｜｜臻溷终广爱鹣投放链接金藏瓣藜，室侍公溺形象以及宣传企业括动事锋与细节，或刊戮众业消息稿、新闻稿。利用网络活动事件在网络上进行宣传＿井设计网上讨论话题，达成广告效果．网络广告采用文字余缨、声音．彰像、图象、颡惫。音乐等予一嚣兹丰害裁现手段，可以德消费者能全方位亲身“体验”产品、服务岛品牌，还可以襁网上进行预定、交易和结算。这种以图、文、声。像瓣形式，传送多感宫的信息，让颇客如身临箕境嫒感受瘫磊蔽鞭务，并藐磋黼主预订、交茹与结算，将大大增强网络广告的实效。２网络广告针对憾强

鞠终由于其对游费者物质设务瓣要求，其辩游费者文｛艺承平静要求，萁瑟消费者经济皎人的要求，天然性地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从消费者中分离出了“网民”ｊ鬟一具有某些共同特质的消费卷群。就目蘩溪，我藿圈民黪攀龄积教窘屡次梅残不太瑾想，根据ｅＮＮＩＣ鬣新的统计掇告液明：获１８到３０岁之间的网＆占全体网民数擞的３／４，这个年龄层次从商业的角度来说，是～个不成熟的缀织结构，他们懋激的事挺多，毽钱不够，广告器褥多，毽寞纛鹣买懿天不一定多。毽随着金社会信息化的推进，网民的年龄组成将向低年龄层次与高年龄层次发展，这两个层次都是消费水平较高的，那时网络广告的真正价值就俸现出来了。

与传统广告媒体相比，互动憔是网络广告壤显著戆钱势。蓄先，弱终广辫霹实瑗多舞交流功能：消费衡除了可以自踟地查询信息外，还可以通过Ｅ—ｍａｌｌ向该觳司进一步咨询、订货，从而在单一媒体上次现了整个购叛过程。产品信息几乎在生产的阏时，就可嗣步传递鬟蕉户黼审，等于在弱一瞬润对无数受众散了广告宣干警．这一点是传统媒体难以做划的。其次．网络广告趣味性强：网络广告的内容完全控制氍铷ｊ监者手中，他们可以根据自毫豹兴趣氧强橼按动羼幕上的按镊，连接并获

褥所霉要静詹意，溯蔓者戎了广告豹。圭

宰”，这成为吸引众多消费者的一个主要原因。最后．网络广告提高了目标顾客的选择性：与传统广告不同．网络广告的启动，需要目标群露懿主动援每秘连接，瘸子。较终广餐”。蠢主魂接孬本公司广告的消费者往往锵有更多的目的性，提高了广告的促销作用．

５在完成广告宣传目的的同时。也在进行产

晶键售

网络广告最大的一项优势，就是网络广告猩完成广告宣传翻的的同时，也猩进行产品销售。其实，网络广告在做广告的同时也在进豁产品销售不憾存在于我们现蠢妁网络广告审，悉萎在瘸终广告孛占有晓爨逐赣罐夭。广告联盟中ｆ扮ｃｐｓ（ｃｏｓｔ

ｐｅｒ

８网络传攒实时、灵活、成本低

在终缓煤俸主发毒广告麓蔑改戆难度魄较大，即使可以改动氇需要幸寸出很大代价。例如，电视广告发出后．播出时间就已确定。因为电视是线性播放的，牵一发而动全身，播磁时闻改一下，往往全天的节强安排都要重撬麓终，代徐缓蹇，魏采露安蓑｝苓满意，氇摄难受改。而对于阐络广告而言划容易多了，因为网站使用的是火量的超级链接，在一个地方进行修改对其他地方的影响很小，而且网络广告靛终麓便，成本诋，容易进纷经改。当然。隧着网络技术豹进步和丽络赘宽的改善，为了追求更好、受震撼的效果，网络广告的制作会越来越复杂，体积会越来越大．修改也会相应的提升成本．同电视媒体广告的差距会越来越接连。毽楚反鏊蘩来说，修改一令典登溺络广告静戏举和难度都诧传统媒体要小静

ｓａｌｅ每销售提成）

就是典型的。广告＋销售”模式，一个网站盘申请一段ｃｐｓ代码挂到自己的站上，当用户患氇广告进入广畿站点，选择势麴买襁关产燕麓，广告主会按一宠毙爨，将部分镑售ｌ｜雯入奖勘给网站主。

６受众数量可准确统计

裁嗣俦绞臻臻鼗广告，无法壤凑缝溅算鸯多少入接技雾｜所发布的广告信怠，惩不可能统

３网络广告传播消除了时间、空间的限制

传统的大众媒介，包括报纸、电视等，往往局限于某一特定医域内的传播，要想把国内《攘戆广告在国铃发毒，ｉ《涉及戮缀过政府批准，强当缝寻我合适豹广告代理入，洽谈并购

一１６０－

万方数据