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公司新产品开发企划方案 GLWA122 页码 3-1
××公司新产品开发企划方案 内容考虑因素 (一)选择新产品 (1)市场情报；(2)新产品性质(组合、改良、新用途或是新发明);(3)估计 潜在的市场；(4)消费者接受的可能性；(5)获利率的多寡。 (二)新产品再研究 (1)同类产品的竞争情况；(2)预估新产品的成长曲线；(3)产品定位的研究； (4)包装与式样的研究；(5)广告的研究；(6)销售促进的研究；(7)制造过程的情 报；(8)产品成本；(9)法律上的考虑；(10)成功概率。 (三)市场计划 1.产品行销计划步骤 (1)决定产品定位；(2)确立目标市场；(3)品质与成分；(4)销售区域；(5) 销售数量；(6)新产品发售的进度表。 2.名称 (1)产品的命名；(2)商标与专利；(3)标签。 3.包装 (1)与产品价值相符的外貌；(2)产品用途；(3)安装的式样；(4)成本。 4.人员推销 (1)推销技巧；(2)推销素材(DM、海报、标签等);(3)奖励办法。 5.销售促进 (1)新产品发表会；(2)各种展示活动；(3)各类赠奖活动。 6.广告 (1)选择广告代理商；(2)广告的目标；(3)广告的诉求重点；
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制度名 电子文件编码 新产品开发企划方案 GLWA122 页码 3-1 ××公司新产品开发企划方案 内容考虑因素 (一)选择新产品 (1)市场情报;(2)新产品性质(组合、...
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