个人品牌建设(个人精心编制)2012.06.18版@teliss

个人精心编制,免积分分享：)

个人品牌建设

一、个人品牌概述 ........................................................................................................................................ 1

（一）什么是个人品牌 ............................................................................................................................ 1

（二）为什么要建设个人品牌................................................................................................................. 1

（三）个人品牌的作用 ............................................................................................................................ 2

二、个人品牌价值与个人品牌资产 ............................................................................................................ 3

（一）个人品牌价值 ................................................................................................................................ 3

（二）个人品牌资产 ................................................................................................................................ 5

三、个人品牌建设的理念/原则 .................................................................................................................. 5

四、个人品牌建设实施 ................................................................................................................................ 6

（一）个人品牌定位 ................................................................................................................................ 7

（二）个人品牌识别设计 ........................................................................................................................ 7

（三）个人品牌传播推广 ........................................................................................................................ 8

（四）个人品牌维护提升 ........................................................................................................................ 8

一、个人品牌概述

（一）什么是个人品牌

提起品牌，我们首先想到的是企业，是商品，比如可口可乐、IBM、SONY等，我们想到这些品牌，就会联想到他们优质的产品和良好的企业形象。不仅是企业、产品需要建立品牌，个人也需要在职场中建立个人品牌。那么，什么是个人品牌呢？

当你不在场的时候，你的亲朋好友怎样描述你？怎样评价你？当别人想到你的时候，如果某一方面的印象掩盖了所有的一切，那么这就是个人品牌。对个人品牌传播比较广的定义为：“个人品牌是指个人所拥有的外在形象和内在修养所传递的独特的、鲜明的、确定的、易被感知的信息”。

而对这个定义通俗一点的描述就是：个人品牌，就是指个人在他人头脑中特有的一种印象，是．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．人们私下里对你的评价。而这个评价映射到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值．．．．．．．．．．

的一种无形的资产，增值的源泉来自于他人心中形成的对品牌载体本身的印象和感受。

（二）为什么要建设个人品牌

在一般人的认识中总有一个误区，总是认为品牌仅仅是公司和产品所需要的，与个人无关，我们个人都是属于单位的或集体的。但实际上，品牌建设并不只是企业行为，企业通过塑造杰出品牌推动发展、实现成功，而个人也可以采取相同方式走向成功的人生。

1、个人品牌是职场竞争制胜的法宝。

美国著名家电公司惠尔浦执行总裁惠特克说：“如果我们拥有客户忠诚的品牌，那么这就是其它竞争厂家无法复制的一个优势”。与之相似，个人品牌也是一个人无法复制的职场优势。“商海沉浮，适者生存”、“铁打的职位，流水的人才”，所谓的人才都会面临着人才竞争环境带来的机会和