当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 销售/营销 > 助理市场营销师2012版复习资料助理市场营销师2012版复习资料
一、名词解释
1.需求层次论：
2.市场机会：
3.消费者需求：
4.市场营销环境：
5.市场风险：
6.市场定位：
7.产品整体概念：
8.产品组合策略：
9.品牌：
10.分销渠道：
11.公共关系（Public Relations）：
12.品牌营销：
13.直接渠道：
14.营业推广：
15.多角化发展战略：
16.渗透定价：
17.商业广告：
18.便利品：
19.选购品：
20.特殊品：
二、填空题
1.市场营销学认为，一个完整的产品市场生命周期一般包括四个阶段：__________、__________、__________和__________。
2.企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。因此，企业的基本目标包括三方面，即__________、__________和__________。
3.市场按商品营销的形态分，有__________市场和__________市场。
4.品牌主要由__________和__________两部分构成。
5.促销组合有四大形式，即__________、__________、__________和__________。
6.广告宣传必须遵循的原则是计划性、效益性、__________、__________等。
7.市场营销控制主要有__________、__________、__________。
8.按是否拥有产品的所有权分类，中间商可分为__________和__________。
9.推销人员的组织形式有如下几种：__________、__________、__________等。
10.传统的广告四大媒体是__________、__________、__________和__________。
11.市场营销组合具有如下显著特点：可控性、复合性（层次性）、__________、__________。
12.随着产品生命周期的迅速缩短，因而__________成为企业市场竞争力的基本标志。
三、单项选择题
1.产品销售量最高，投入相对减少，市场竞争十分激烈，这是产品（ ）的特点。
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