成功的新闻策划

2009年12月26日 羊城晚报 为武汉高铁开通,在当天推出了七个版。A1版刊登了消息 武广高铁客运新干线列车上午9时首发,汪洋刘志军黄华华等在广州北站出席仪式广州!武汉今起迈入高

速新时代 和通栏特大羊

幅图片;A2~A7版刊城

登了系列专题 飞驰武晚

广 。笔者读后,深深报

地被这一报道震撼了,

认为这是一次成功的新武

闻策划,呈现出这样几广

大亮点:高

一、策划到位做出铁

特色,实现媒体差异化开

竞争通

报业市场,狼烟四消

起,竞争激烈,新闻策息

划被广泛地应用到报纸和

媒体当中,成为报纸媒系

体追踪新闻事件、影响列

社会生活、促进报纸发报

行强有力的 制胜法道

宝#,也是报纸媒体同赏

广播电视展开竞争、拓析

展生存空间的 有力武器#。新闻策划已经成为报纸媒体普遍使用的一种有效扩大新闻传播效果的手段。网络时代,似乎独家新闻已经

很难寻觅,但新闻策划却能使同样一条新闻另具慧眼,在传播效果上实现报纸媒体的独家视角和独家观点。新闻信息来源与处理方式的相似,已成为报纸媒体同质化竞争的关键因素,并将因此引发一系列媒介生态问题。而在新闻竞争日趋激烈的今天,新闻策划可谓媒体实现传播效果最大化和差异化的杀手锏。新闻策划实质上是指一切有关新闻传播的决策活动,包括新闻媒介策划、新闻报道策划和新闻活动策划。如果能在这几个环节上进行充分的布局、策划,那么,报纸媒体的报道便能有效避免新闻题材的同质化现象,同时,更加有助于促进报纸媒体的健康发展和媒介的生态平衡。针对武广高铁开通这一重大新闻事件, 羊城晚报 主要做到五个方面的新闻策划:一是 羊城晚报 编委会高度重视,明确了具体的任务和要求,由于报道之前有充分沟通,进行新闻策划,指引清晰,真正做到了招招领先。二是实行多方合作,强强联合。年度盘点历年都是 羊城晚报 的拳头产品,这次改变以往都是以要闻部操作为主的状

一次成功的新闻策划

朱惠民

况,实行多方合作的方法。既有要闻部和经济新闻中心提前做好策划和沟通,再加上金羊网等的有力配合,实施了众人拾柴火焰高的强强联合。三是实行提前采访和当天采访相结合的方法。当天推出了七个版的专版:既有提前操作的 飞驰武广 纵横、列车、选乘、游乐、接驳篇等服务性强的板块,也有头版的首发消息、通栏大幅图片和 飞驰武广 首发篇专版,后者均为当天上午操作的动态新闻和现场新闻;四是实行编辑为主导的新闻策划思路。 羊城晚报 延续了改版以来的办报思路,以编辑为主导,体现了采编充分沟通的新闻策划要求。 羊城晚报 记者李晓莉、曾颂、程行欢、陈强、杨桂荣等分头出击,采写非常轻松,合作良好。五是充分发挥编辑、记者的主动性。版式设计新颖,内容新颖、丰富、充实,具有服务性、贴近性,以问答形式呈现了读者关心的问题,从形式到内容都非常新颖。正如 羊城晚报 领导同志说的那样,在同城媒体同题作文的情况下, 羊城晚报 做出了自己的特色。这一策划值得好好总结,在重大事件、重大节点上, 羊城晚报 较大亮点是这个专题策划,做得很不错,这说明有策划和没策划大不一样。

二、头版通栏大图大气,新闻要素齐全

随着 羊城晚报 对图片报道的日益重视,对新闻照片质量的要求也越来越高。根据报社领导要求,将 武广高铁开通#头版照片报道作为摄影记者的重要任务和主要任务来抓也成了理所当然。 武广高铁#开通当天, 羊城晚报 也非常期盼有好的新闻照片登在头版,使 羊城晚报 更加好看。这样,有针对性地、有预见性地搞好新闻照片策划,下功夫经营,产生好的新闻照片的 偶然性#就变为 必然性#。据了解,记者为了拍好这张新闻照片,提前一天到广州北站踩点,还带上梯子,其敬业精神令人佩服,值得广大摄影记者学习效仿。摄影记者陈秋明拍摄的剪彩仪式的新闻照片 简短的剪彩仪式后,G1002次9时整从广州北站开出,中午时分即可抵达武汉 非常精彩,将所有新闻元素都囊括了,第二天的日报的相关照片没有能超越这张的,南方日报和新快报都用了这张照片。笔者认为,摄影记者陈秋明在这一新闻照片的摄影语言方面下了大功夫,将重大题材转化为精彩的画面形式,以视觉效果取胜。由于这一新闻照片角度新颖、新闻要素齐全、让人眼前一亮、有冲击力,拍出了美感、动感、情感,编辑也被它所吸引,实施头版通栏大图大气的编排艺术,就像版面上一双有神的眼睛,让人难忘。正因为读者很少在报章中看到这类有如此冲击力的新闻照片,因此容易产生共鸣。现在的新闻同质化、通稿化情况较严重,其中一点就是比较缺乏摄影记者陈秋明这种敬业精神,采编人员都应该提倡这种精神。 羊城晚报 主要领导指出,对摄影记者陈秋明的表扬,该新闻照片可以评为一等好稿。表扬的不在于其照片质量如何好,而是表扬其敬业精神,记者就应该有这样的敬业精神。今后我们的定额管理制度也要起到鼓励记者敬业精神的作用,这才是成功的、合理的、科学的定额管理制度。