成功的新闻策划

阅读与写作 编辑委员会

名誉主编 杨焕典 社 长 梁 扬主 编 梁超然 梁 扬(执行)

编 委 王志明 卢斯飞 江建文 许敏歧 李建平 杨东甫 杨焕典 林士良

陈自力 陆卓宁 林仲湘 胡大雷 张廷兴 唐 韧 梁 扬 梁超然梁巧娜 黄仕荣

网络编辑 谢仁敏 美术编辑 心 动 马 铭

定额管理的修订,就是要鼓励大家成为具有敬业精神的记者,为出一个好的作品,多跑几趟不要紧,他的收益会大大胜过只能出 大路货#的记者。记者陈秋明的这张图第二天还被南方日报选用,拍大型活动这种情况很少有。可见,好的新闻照片不仅能征服本报领导、主编和编辑,同样能征服兄弟报社的领导、主编和编辑。

三、版面有所创新,专版图文并茂

武广高铁开通#报道是对同题作文最大的挑战,而且版面清新,内容可读性强,可以作为众多媒体借鉴的模式。 羊城晚报 武广高铁开通#版面设计有所创新,主要体现在四个方面:其一、统一专版设计模式。A2~A7版均统一用同一个专版设计模式,专版统一标为 飞驰武广 。其二、每个版面分别设为 飞驰武广 编#。版面分别设为 飞驰武广 纵横编#、 首发篇#、 列车篇#、 选乘篇#、 游乐篇#、 接驳篇#,以示区分具体内容的不同。其三、每版均用同等特大号粗黑体字作主标题。如A2版 中国高铁,登临世界之巅 ,A3版 南来北往,千里探亲三小时 ,A4版 高铁内外,处处科技更人性 ,A5版 三强过招,倏忽千里越三江 ,A6版 武广一路,吃喝玩乐逍遥游 ,A7版 城里城外,条条大路通北站 。其四、专版图文并茂,相映生辉。除A1版配合主消息,用了通栏大图外,A2~A7版均用了大量照片(图表),看到的图片与新闻文字同时刊出,与文字搭配,让人感受到新闻图片的魅力。据统计,一共用照片(图表)53幅之多。这些照片(图表)不仅仅是当作点缀版面、美化版面的需求,而是把图片放在与文字并重的地位。让读者看到更多的是记者的目击图片。这些目击图片极具现场感,贴近生活,新颖、生动,有极强的表现力。笔者认为,办好一张现代报纸,除了版面内容吸引读者眼球,还必须有适应现代读者的形象语言,必须有与新闻零距离的现场画面。 图文并重,两翼齐飞#是如今各大报纸追求的目标, 羊城晚报 更是如此。

四、内容好读实用,极具服务性、贴近性

羊城晚报 让 飞驰武广 新闻满足读者的需求,主要加强服务性、贴近性。新闻作为信息产品,它的功能就天然具有服务性、贴近性。重视专版新闻 飞驰武广 的服务性、贴近性,并不是一项新闻理念的创新,而是新闻向本质进行的一次回归,从新闻业诞生之日起,服务性、贴近性就是新闻题中应有之义,专版新闻 飞驰武广 当然也不能例外。一是新闻理念紧扣服务性、贴近性。服务性、贴近性并不是一个空泛的口号,而要从心灵深处转变观念。新闻编采人员转变工作理念,降低身段,以积极的姿态真心为读者服务。以A2版 高铁网络四纵四横 为例,介绍了全国高铁网络情况,既有服务性、贴近性,又有知识性,读者是爱读的。又如A5版 飞驰武广 的选乘篇,对选乘武广高铁的舒适度、算成本、便捷性、怎买票等方面作了详细介绍。再如A6版 飞驰武广 的娱乐篇,对武广高铁沿途旅游景点黄鹤楼、岳麓书院、衡山雪景、赤壁摩崖石刻、洞庭湖、岳阳楼、株洲神农阁、丹霞山、陈家祠、北京路步行街作了介绍,同时还对当地各种美食进行报道。编辑记者可谓介绍详尽,服务周到。二是新闻立意有针对性。所谓针对性,就是对读者的胃口,读者想看什么,编辑记者要心中有数。 羊城晚报 的 飞驰武广 专版精耕细作,做出特色,政府满意,读者也爱看。以A4版 高铁内外,处处科技更人性 为例, 羊城晚报 整理了读者关心的各种问题,汇成一份 大问答#为读者解惑,解答了 列车科技长跑短跑,谁在助跑?# 车上的厕所怎么用?# 窗边小锤,是何用途?# 驾驭高铁,有何高招?# 冰雪来袭,如何应对?# 紧急制动,可有把握?# 减速玻璃,有何玄机?# 无砟铁轨,好在哪里?# 与传统轨道相比,高铁铁轨有何不同?# 安全释疑贴地飞行,会否出轨?# 列车跑得那么快,怎么保证它紧贴轨道运行?有没有出轨侧翻的可能?# 人性设备饮食娱乐,能否称心?# 车上有无娱乐设施和节目?# 车上的电源是否方便?# %高铁餐&质素如何?# 车上可以吸烟吗?# 车上手机信号为何不好?#等几十个问题,由于针对读者的兴奋点去写作新闻,通过这些问题的解答,可读性好,读者极有兴趣。三是报道体裁多样性。 羊城晚报 的 飞驰武广 专版不仅有消息、通讯、特写等常规武器,还有解读、问答、资料、链接、配图、图表等多样化手段,特别是编辑语言的丰富,使新闻的可读性明显增强。真正在拉长信息链,方便读者阅读方便大做文章。

(作者单位:江苏通州市广播电视局)