广告策划与制作

策划与制作

《广告策划与制作》复习辅导

第一篇 广告策划原理

第一章 广告策划概述

通过本章学习，首先要了解人类策划的思想古已有之，我国古代有许多蕴含着丰富策划思想的典籍。而人类进入经济建设为中心的时代后，公关策划、广告策划、CI策划随之兴起。在此基础上，进一步认识广告策划的概念和作用，明确广告策划的类型与原则，并掌握广告策划与企业营销之间的关系。

考核点

1、历代各类典籍中对策划思想的记述与总结；

2、现代工业发展后，公关策划、广告策划、CI策划等的发展概况；

3、广告策划的概念与作用；

4、各种广告策划类型的特点比较；

5、广告策划的原则；

6、广告策划与企业营销的关系。

基本要求

1、了解： 策划的历史渊源, 广告策划的概念与作用；

2、理解： 广告策划的类型与原则, 广告策划与企业营销；

3、重点：讲清策划与广告策划的关系，以及广告策划与企业营销的关系。

第二章 广告策划的思维方法

正确的思维方法是人类认识世界和改造世界的武器，也是广告策划取得成功的重要保证。学习本章要把握广告策划中的一般思维方法及特殊思维方法，并了解思维方法的新发展。通过学习，为广告策划的科学化提供思想武器。

考核点

1、广告策划中系统思维、创造性思维、开放参与性思维、艺术性思维的特点；

2、发散思维、集中思维的含义；

3、广义灵感论，系统方法。

基本要求

1、识记：系统思维，创造性思维，开放参与性思维，艺术性思维，发散思维，集中思维，广义灵感论，系统方法。

2、掌握：（1）广告策划中一般思维方法的特点；

（2）广告策划中发散思维与集中思维的特点。

3、重点：掌握广义灵感论与系统方法在实践中的运用。

4、了解：各类思维方法对广告策划的影响。

第三章 广告策划的理论依据

本章介绍了广告策划与传播学原理、市场营销、消费者行为及文化观念的关系，从深层次上理解广告策划的理论依据。通过本章的学习，能更好地把握现代广告活动的规律，为全面掌握广告策划的原理打下基础。

考核点

1、传播学理论与广告策划；

2、市场营销学与广告策划；

3、消费者行为学与广告策划；

4、文化观念与广告策划。

基本要求

1、识记：传播构成，自我传播，人际传播，信源，市场营销，市场营销策略，关心点，广告文化。

2、掌握：（1）广告传播具有哪些基本功能；

（2）广告策划与市场营销策略的关系；

（3）把握消费者行为对广告策划的意义；

（4）传统文化与现代文化在广告创作中的表现。