国内外旅游广告研究综述

北京第二外国语学院学报 2010年第3期 （总第179期）

国内外旅游广告研究综述

王　屏

（江西农业大学国土资源与环境学院　江西南昌　330045）

摘　要：旅游广告是旅游研究中颇具学术价值和现实意义的前沿领域，文章通过对国内外相关论著和期刊文献的回顾，从媒体计划、形象构建、效果影响及评定等主要议题廓清旅游广告研究进展，并在简要述评相关研究成果的基础上，探讨了未来研究的方向与启示。

关键词：旅游广告；文献综述；启示［中图分类号］ F59

［文献标识码］ A

［文章编号］1003-6539(2010)03-0030-07

Study on Tourism Advertising at Home and Abroad

Wang Ping

（School of Land Resources and Environment，Jiangxi Agricultural University，Nanchang 330045，China）

Abstract：As a frontier in the study of tourism, tourism advertising boasts academic and practical value. Based on a review of scholarly

works and journals at home and abroad, the paper presents a clear picture about the development of tourism advertising from the perspective of media planning, image promotion, ef ciency and assessment and explores direction and signi cance of future study in China in terms of research at home and abroad.

cance key words：tourism advertising；literal review；signi

在经济全球化背景下，服务因素在国际市场竞争中已取代产品质量和价格成为新的焦点，诚如未来学家托夫勒（Toffler）所言，“人类社会第三次浪潮是服务业革命”，当世界非传统服务领域快速延伸之际，该类广告开始显现细化。与此同时，异军突起的旅游广告亦随多元旅游发展格局而走向立体化[1]，其起源、演变具有了自属的历史脉络与规律。

作为一项综合性边缘课题，旅游广告逐渐受到学术界关注。为把握旅游广告研究脉络，笔者通过中外文数据库（中国学术期刊全文数据库、中国优秀博硕士学位论文全文数据库、EBSCO、Web of Science）检索相关论文（中英文文献搜索时段分别为1979年至2009年4月和

1970年至2009年4月），力图梳理国内外旅游广告文献，对主要涉及的内容予以述评，并依此展望我国研究趋势。

一、旅游广告的媒体计划研究

媒体是广告信息传播的物质手段，旅游广告媒体研究始于20世纪70年代，早期研究侧重于媒体选择，多采取个案、比较法。Roy以宾夕法尼亚的兰开斯特一个古老社区为例，认为方便、真实的旅游宣传手册乃“景观范本”，可激发游客潜在需求[2]。Evans考察了多国乡村旅馆广告媒体抉择及收益，确定宣传手册为其最

［基金项目］ 江西省社会科学研究“十一五”（2008）规划项目（08SH10）。［收稿日期］ 2009 - 10 - 10

［作者简介］ 王屏（1979~　），女，江西南昌人，硕士，江西农业大学国土资源与环境学院讲师，主要研究领域：旅

游广告、旅游文化。

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