车展策划方案

天翼视讯广州车展专题策划草案

一、专题活动背景

手机视频用户中男性占比大，中青年为主，这批人群对汽车有欣赏、选购、使用经验炫耀分享的诉求，对于美女车模情有独钟；

广州车展是国内知名大型综合车展，是汽车界的一次盛会，拥有新车、豪车、美女车模的集中概念；

手机视频用户对于广州车展拥有可以预期的关注和热情，在手机上提供一档以广州车展为背景、以赏车选车交流经验为主题、以车模欣赏与互动娱乐为亮点的专题活动，符合这些用户的口味和诉求，同时为汽车厂商植入营销提供了一个精准的形式多样的机会。

二、受众定位

体育类内容、汽车类内容、美女类内容偏好的活跃用户 3G大屏智能终端活跃用户每月视频数据流量超过100MB的用户广东、福建、浙江、上海、江苏、山东省范围为主（参照广告客户的业务重点区域）

三、专题活动目标

专题访问量（PV）超过100万人次视频节目播放超过200万次互动游戏参与达到15万人次拉动数据流量3TB

四、视频节目内容

1. 自制节目：

1) “购车小讲堂”系列节目

累计10期，从十个选车购车话题引入专业人士指导推荐，节目看点包括专业选车指导、美女主播与车友代表互动调侃、汽车常识普及等，适合将要买车或换车的人群观看；（可植入汽车客户产品宣传内容）

2) 车模秀节目

广州车展历届和本届车模秀赏类短视频节目，用字幕或旁白方式配合介绍，总共40—50条节目；

3) “车模最疯狂”系列访谈节目

累计10期，邀请六位车模来访谈参展经历、情感问题、防狼技巧、上镜秘诀、行业潜规则等敏感热点话题，搭配六位男嘉宾参与问答交流和互动游戏。适合男性观众观看；（可植入汽车客户品牌宣传内容）

4) 专题宣传片

2-3段30秒宣传片，分别介绍本专题的选车购车、美女车模、娱乐访谈

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