产品策略习题

产品策略习题

产品策略习题

一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最合适的答案。)

1．企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（ ）的需要。

A．消费者 B．顾客

C．社会 D．目标市场

2．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。

A．产品项目 B．产品线

C.产品种类 D．产品品牌

3．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是( )策略。

A.等级包装 B．类似包装

C.分类包装 D．配套包装

二、多项选择题(下列各小题中正确的答案不少于两个，请准确选出全部正确答案。)

1．产品可以根据其耐用性和是否有形进行分类，大致可分为( )三类。

A． 高档消费品 B．低档消费品 C耐用品 D．非耐用品 E．劳务

2．对制定营销方案影响较大的服务特征主要是( )。

A．无形性 B．同步性 C. 异步性

D．异质性 E．易逝性

4．产品组合包括的变量是( )。

A．适应度 B．长度 C．相关性

D．宽度 E．深度

5．商品包装的构成要素是( ) 。

A．材料 B．颜色 C商标或品牌

D．形状 E．图案

7．产品包装按其在流通过程中作用的不同，可以分为( )。

A．统一包装 B．运输包装 C．分类包装

D.销售包装 E．等级包装

8．企业针对成熟期的产品所采取的市场营销策略，具体包括的途径是( )。

A． 开发新市场 B．开发新产品 C．寻求新用户 D．巩固老用户 E．改进老产品

9．对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。

A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略

D．竞争策略 E．榨取策略

三、名词解释

1．产品整体

2．产品生命周期

3．产品组合

四、填空题(请在各小题的划线处填入适当的词句。)

1．产品线延伸策略，具体有________、向下延伸和双向延伸三种实现方式。

3．产品生命周期，通常分为4个阶段，即：________、成长期、成熟期和衰退期。

6．服务主要提供的是_______的利益，但有些服务又和有形产品联系在一起。

9．生产企业将其产品售给中间商，由中间商使用他自己的品牌将产品转卖出去，这种品牌叫做______品牌。

五、简答题

2．试分析企业品牌决策?