乡村旅游复合经营模式初探

Ma a e n管理研究 n g me tI

乡村旅游复合经营模式初探李幼龙/文

二 C国北方旅游资源丰富，但是由于气候原因，冬季干燥是庄稼，而庄稼的季节性使大多数农民的经济收入也集中

凡寒冷，旅游产品供给相对不足，虽然近年来东北、西北、在两个收获期，平时没有“ 活钱”,不利于农村经济的繁荣。内蒙古等地区相继高调推出各类冰雪旅游产品与相关节事活与之相对应的则是大部分农民的闲暇时间较多，在农村发展动，但是产品特色与吸引力仍有待提高，加之多年来已经形农民参与式乡村旅游，可使农民充分利用农闲时间参与旅游成淡旺季差异造成的知名度惯性，其销量和效益与夏季仍然接待，并在闲暇时段也有所收益，增加“活钱”,从而延长无法相比。如何利用农民农闲时间落实旅游扶贫，提升北方了农民的收益期。冬季旅游产品的吸引力，实现旅游淡季不淡，成为各界学者都十分关心的话题。由此可见，乡村旅游的发展动力起源于需求和供给两方面，其中，需求方回归和求知的需要正是城市居民的普遍愿

望，而农村特有的生产经营方式与生产节律性正好迎合了这

我国乡村旅游发展动力分析 1乡村旅游的含义

部分需求，也确实有富余生产要素能够满足。这样，供需两方面的互相耦合保证了我国正在兴起的乡村旅游持续的发展 3当前发展乡村旅游应注意的问题 .由于乡村旅游经营模式主要为农户或农户合作开展的

“乡村旅游”最早亦称农业旅游，农业观光旅游，这说潜力。明乡村旅游发源于农业旅游，但随着产业的发展，乡村旅游成为生态旅游与农业旅游结合而演化出来的一种新型旅游

方式。近年来，乡村旅游已经发展成为以农村民俗风情为资个体经营户，其主要身份还是农民，其次才是经营户，这源，融观赏、参与型休闲活动、饮食、购物等方式于一体的里要强调发展乡村旅游的两个不同于其它旅游产品形式的开专项旅游活动。乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主体发原则：一是不能因发展旅游而影响正常农业生产，要注意的广泛性、旅游效益的综合性，尤其是能促进城乡文化的交合理调配富余劳动力、农闲时间、闲散生产生活实施，避免流而受到各地政府的欢迎。 2基于供求理论的乡村旅游的发展动力分析 .旅游开发后因土地和资源被占而使农民返贫的现象；二是要坚持自身特色，

既要坚持乡村旅游的大区域特色，也要坚持求“规范化”,适当保持农家乐服务标准的柔性与弹性是对产业发展的政策保证。

要分析乡村旅游的发展动力，需要从需求和供给两方面同~区域不同农家乐经营户的小个体差异，服务不能一味追

探讨。从市场需求角度而言，旅游者选择乡村旅游有两个特色动机和一

个常规动机，特色动机：是回一

归的需要，随着城市化进程的加快，久居喧嚣城市的人们产生了对田园风光和乡村宁静生活的回归需求；二是求知的需要，现代社会的城市少年儿童普遍缺乏对农村、农事生产、农民生活的了解，乡村旅游作为重要的修学旅游方式，受到学校、家长和学生的欢迎。常规动机是与

乡村旅游产业集群经营模式的可行性分析判断一个产业能否形成产业集

群的标准应该是： 1该产业是否 ( )

具有在一定空间集聚的性质； 2) ( 该产业产品链是否足够长。

乡村旅游具备产业群集经营的条件。由于旅游活动具有地域性特征，本文所讲的旅游产业集聚主要指在某一地域具有垄断性特征的能

常规观光度假旅游活动相近的审美动机，这里就不再赘述。

从供给的角度看，乡村旅游是农村村民利用富余精力或农闲时间依托自身优势生产要素开展的针

够为旅游者提供吃、行、、住、游购、娱综合服务的旅游目的地。在以产业集群模式发展乡村旅游时，需要大量产业关联密切的企业及相关支