平面广告设计基础知识— 课件

平面广告设计基础知识— 课件

平面广告设计基础知识

在我们的日常生活中随时都有可能接触到广告信息，比如我们看报纸、看杂志、看电视、上网，处处都会看到广告，可以说它已渗透到了我们生活的方方面面。那么，广告是什么？广告顾名思义就是广而告之的意思！理论定义上说：广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。

广告宣传的主力军—平面广告。为什么说它是主力军？它以价格便宜、发布性灵活、而且他的信息传递速度迅速等优势成为众多行业主要的宣传对象。从专业的角度来看，平面广告的定义是根据广告主的要求，在二维空间里把商品、劳务等信息以图片、文字等形式，按照形式美法则进行创意组合并赋予一定的想象和色彩，制作成形象化、秩序化的广告视觉载体。

平面广告具有商品信息传达、树立品牌形象，以及吸引消费者注意的作用。也就是说，通过对产品的优点进行发扬放大，在某种程度上来吸引消费者，引导消费者认识并且购买产品，从而提高产品的销售量，使广告主从中获得利益，最终达到产品消费的目的。

1.报纸广告： 报纸广告是平面广告中数量最大、传播范围最广的媒体，报纸的信息量庞大、内容繁多、报纸广告应简洁明了，突出广告实效性。另外，报纸广告对文字的要求较高，字体要易于辨认，整个版面的编排要有明确的方向性和秩序性，能够引导读者的视线。

报纸广告的特点：

1. 覆盖面广、受众广泛：报纸是一种大众媒体，发行量大，覆盖地域广，读者众多。

2. 传播迅速、反应及时：报纸分日报、周报，对新闻事件的报道非常迅速，因此报纸广 告的信息发布快、时间短、见效快。

3. 费用低廉、制作简便：收费比较合理，制作简便、设计灵活。

4. 版面空间大、信息量大：报纸的版面大、篇幅大、信息量大，可供广告主选择的余地也大，广告可占一整版甚至两整版，可容纳上万字，可做详细说明。

5. 阅读自由、可存性强：报纸可随身携带，随时随地阅读，可长时间保存，多次翻阅。

2.杂志广告

杂志是定期出版、经过装订并加封面的刊物，它的发布面广，有效时间长，杂志广告用纸较好，色彩鲜艳，创意新颖，编排清晰易读。

杂志广告的特点

1. 覆盖范围广：一种杂志往往是全国发行，有的也会全球发行，那么广告传播的范围也是全国或全球性的。

2. 针对性强：不同产品根据其性质的不同要选择不同的杂志刊登广告。

3.

印制精美、有效时间长：杂志一般采用铜版纸印刷，图片精美，版式设计讲究，艺术性强，信息比较专业、前卫，可像图书一样进行收藏，反复阅读，广告的时效性较长。

3.户外广告

户外广告是指在户外的某个特定场所，对人的视觉产生持续刺激作用的广告。可分为路牌广告和招贴广告。

户外广告的特点：