功能性饮料市场调研报告

目录

【摘要】 ..................................................................................................................... 1 引言 ............................................................................................................................. 2 一、调研目的 ............................................................................................................ 3 二、调研方法 ............................................................................................................ 3 （一）调研设计 ........................................................................................................ 3 （二）资料收集的方法 ........................................................................................... 3 （三）抽样方式 ........................................................................................................ 4 三、调查数据统计分析 ........................................................................................... 4 （一）数据描述 ........................................................................................................ 4

1、频数分析 ...................................................................................................... 4 2.交叉列表分析 ................................................................................................. 8 （二）相关分析 ...................................................................................................... 15 （三）回归分析 ...................................................................................................... 16

（1）消费者的职业与品牌状况回归分析 .................................................. 16 （2）消费者愿意接受的价格与购买的频率回归分析 .............................. 17 （四）因子分析 ...................................................................................................... 18 （五）聚类分析 ...................................................................................................... 21 四、结论 .................................................................................................................. 22 五、营销启示与建议 ............................................................................................. 23 （一）价格方面 ...................................................................................................... 23 （二）产品方面 ...................................................................................................... 24 （三）促销方面 ...................................................................................................... 24 （四）公关手段 ...................................................................................................... 24 （五）品牌方面 ...................................................................................................... 24

创造具有竞争优势的品牌定位...................................................................... 24 塑造鲜明的品牌个性 ...................................................................................... 25 适时的改变 ....................................................................................................... 25 六、调研总结 .......................................................................................................... 25 附录一（调查问卷） ............................................................................................. 27