温州中小企业网络营销存在的问题及对策

温州中小企业应用网络营销较为普遍,但网络营销水平较低。温州中小企业网络营销存在营销目的不明、推广形式单一、网站缺乏维护与更新等问题。为此,应明确定位网络营销,使推广方式多样化,加强网站维护与更新等,以期高效地开展网络营销。

第 1第3 0卷期 21年 9 00月

温州职业技术学院学报 J u n l o e z o o a i n l& Te hn c lCo l g o r a fW n h u V c t o a c i a l e e

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温州中小企业网络营销存在的问题及对策胡林娜 (州职业技术学院工商管理系，浙江温州 3 5 3 )温 2 0 5 [摘要]温州中小企业应用网营销较为普遍，但网络营销水平较低。温州中小企业网络营销存在营销目络的不明、推广形式单一、网站缺乏维护与更新等问题。为此，应明确定位网络营销，使推广方式多样化，加强网站维护与更新等，以期高效地开展网络营销。

【关键词]温州；中小企业；网络营销；网络推广

[中图分类号]F 7 3 2 2.

[文献标识码]A

[文章编号] 1 7— 3 6 2 1 ) 3 0 l - 3 1 4 2 ( 0 0 - 0 8 0 6 0

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网络营销以成本低、互动性、范围广、时效长、效果强等优势，成为规模较小、实力较弱的中小企业

式缺乏系统研究，尚处在实践摸索阶段，没有形成一套符合温州中小企业实际的网络营销策略，在实施网络营销的过程中仍存在着许多问题。 1.营销目的不明多数温州中小企业领导对网络营销的认识模糊，

“”得起的营销之路。利用网络营销提高企业的核心玩竞争力，已经成为中小企业的必由之路。温州作为我国中小企业的发祥地和聚集地，据本课题组调查结果

显示，80%左右的温州中小企业目前已经建设了企业

甚至存在很多误解，认为网络营销就是网上销售，或者就是建立简单的网站。而网络营销的实质是以网络技术作为信息载体和沟通工具，以达到营销的最终目的——销售。一些中小企业在缺乏明确目的性的前提下，出于赶时髦的心理，建立了企业网站。企业网站

网站或应用网络营销作为营销手段，但绝大多数中小业的网络营销水平基本处于建设企业网站的初级阶段，借助于企业网站平台发布一些简单的信息，并没有开展深层次的网络营销。低水平的网络营销严重

影响了温州中小企业的发展。为此，本文就温州中小企业网络营销存在的问题进行分析，并提出对策。一

的网页虽然华丽，但内容仅限于发布简单信息，涵盖

的范围很广。这样内容简单的网站仅能起到一个单纯名片的作用，没有发布客户需求的重要

信息，自然没有网站流量、人气和商机，难以对企业营销活动起到实质性的帮助。

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