华视传媒_一招领先_招招领先_吕坤

乙方专刊聚焦

华视传媒：一招领先　，招招领先

文／吕坤

从成立之初独树一帜地坚持无线信号发射技术，到成为公交移动电视领域第一家纳斯达克上市企业，再到联合ＣＴＲ启动国内第一个持续性公交移动电视收视调研项目，华视传媒的每一步，都走在了行业前面。

技术领先，电视随时随处看

华视传媒进入户外电视领域之初，户外移动电视信号传输方式主要有两种。一种是在公交系统上复制分众模式，采用ＣＦ／ＤＦ卡、ＶＣＤ、ＤＶＤ等预录系统，并局部采用无线数字信号传输的混合模式，实现电视节目内容在移动电视终端上的播放。另一种是将节目内容转换为数字信号，采用无线发射技术，由公交系统上的数字机顶盒接收并实时播放。ＣＦ／ＤＦ卡等模式由于对终端技术要求低，可以进行节目预录，同时便于针对不同区域进行灵活处理，一度成为户外移动电视信号的主要来源。但ＣＦ卡、ＤＶＤ等预录系统的缺点也很突出，如节目播放周期长、内容单调、无法实时播出等。而无线数字传输技术最大的特点是可以进行实时播放，节目内容可以即时更新，为流动人群提供及时快捷的信息和娱乐服务。无线数字传输使移动电视具备了与传统广播电视相同的媒体属性，延展了观众注意力的时长，成

为传统电视在户外的有效补充。

华视传媒从步入户外数字电视领域开始，便坚持彻底的无线数字传输媒体技术。华视认为，虽然户外数字电视发展需要靠规模拓展，但更重要的是靠无线数字媒体技术保证公司的核心竞争力。２００７年１２月，正是凭借这种先见之明，华视传媒率先登陆纳斯达克，同时进一步加快了扩张的脚步。截止到目前，华视传媒已成功覆盖全国２７个最具经济辐射力的城市，６．９万辆交通工具，１３万个终端，覆盖城市人口约３．４亿，资源领先优势明显。联播网采用无线数字信号传输技术，以公交车、地铁为主要终端载体，由各地电视台权威播出实时新闻、资讯、娱乐、体育等丰富

精彩的电视节目。将电视搬到户外，让随时随地看电视成为现实。

↑华视传媒成为第一家成功登陆纳斯达克的户外数字电视企业

赢得认可的实效性媒体

因为发展之初对无线数字信号传输技术的坚持，华视公交移动电视广告联播网一经推出，便令业内眼前一亮，并迅速得到广告主的认可。

业内人士认为，公共交通是社会的动脉。根据ＣＴＲ的数据，在经济发达的一线城市，７０％以上市民出行依靠公共交通工具。公交移动电视一方面是传统电视媒体的延伸和补充，同时更是一种媒体的创新。大众在乘坐封闭的公车时，更多的是无聊时间。公交移动电视在缓解乘客无聊感的同