浅谈商场的现代化设计理念

浅谈商场的现代化设计理念

前些年，我们经常会遇到这样的情况：一家刚开业的商场，在试营业 过程中就会发现许多由于商场的设计和建筑不合理而影响商场正常经营的 问题。诸如，空间结构不合理影响店堂布局和商品陈列，甚至造成营业面 积的浪费、预留线缆不足需要另铺明线，仓库卸货台面积太小货车无法调 头、货梯容量太小影响上货、采光不足需要另换照明设施等。这些年随着 人们生活水平的不断提高，全国各地的商家都不约而同地抛起了购物环境 的改造热，但是成败参半。作者就此通过总结业内人士的研究成果，讨论

一下商场现代化设计方面的有关问题。

一、消费观念的转变对商场现代化设计理念的变革的基础

1．消费者购物观念的改变对商场现代化设计提出了新的要求

随着人们物质生活水平的提高，人们的审美情趣和对精神生活方面的 要求将越来越高，消费动机也从以前单纯购物转变为以购物、休闲为主的 多元化需求。消费者购物动机的转变，使商家把工作重点也从以前单纯销 售商品转变为向客户提供多元化的服务之上。商场的空间设计也更加紧扣 时代潮流，面对不同层次和不同性别的消费对象，利用经营分布、空间引 导、视觉美化和适当广告宣称的方式，满足不同客户对购物环境的要求。

2．消费者购物观念的变换对商场的空间格局提出了新的要求

随着消费者品味的上升，商场不仅仅要为消费者提供良好的购物环 境，还要为其提供一个舒适的精神休闲环境。对商场来说，其休闲功能已 经与销售功能一样，成为消费者主要的考虑因素。因此，商场的空间格局 也由原先单一的购物空间形式演化为集购物、休闲和观赏功能于一体的空

间集成模式。

3．消费者购物观念的改变对商场的环境提出了新的要求

目前消费者对商场环境的要求，除了有较为美观的视觉效果外，更重 视商场周围安全便利的交通环境、宽敞明亮的购物环境、配套齐全的餐饮

服务环境，适当的娱乐环境及一定的文化休闲环境。

二、商场现代化设计需要考虑的主要方面

1．流畅的漫步系统

商场设计过程中，需要考虑自己独特的节奏。如果可能，还可以为消 费者提供能够在不同区域变换漫步节奏的休闲场所。其中，人性化设计、

无障碍设计将是消费者能够在商场中舒适漫步的基本条件。

2．舒适的停留空间

有漫步就应该考虑休息。商场在环境设计时，可以考虑把阳光、绿色、 水引进来，使消费者在受到刺激性的人工环境中找到透气的空间，满足其

对大自然的眷恋之情。

3．精彩的徘徊空间

消费者一般是在“逛街”的过程中发现自己心仪的目标，此时他们就 会放慢步行的速度认真欣赏商品，这也是消费者决定购物的关键时刻。此 时，商场需要考虑的问题是，怎样使这样的瞬间做到赏心悦目，让消费者

最终决定购物。

4．空气宜人

良好的空气环境是人们可以自由呼吸的先决条件。消费者漫步在商业 环境中应该是一种轻松的享受，空气质量直接影响着人们在商场中的停留