大都会户外广告调查报告

本小组对北京、上海和广州三个代表性的国际大都会城市中的各大火车户外LED屏电视广告展开调查,调查结果以及理论分析报告如下

户外电视广告

——大都会城市小组调查报告

本小组对北京、上海和广州三个代表性的国际大都会城市中的各大火车户外LED屏电视广告展开调查，调查结果以及理论分析报告如下：

调查区域：国际大都会

小组分工:

组长——李旸洋(0912120104)负责提出调查方案以及报告大纲并对组员报告进行整理综合。

组员——共有5人，分别负责北京上海广州三个大都会的火车站户外LED屏广告调查分析，并分别完成调查报告。

组员分工如下：北京——张永群0912120118、周巍慧0912120114

上海——方丹丹0912120107

广州——张亿晖0901080122、黄端 0912040122

一、 大都会火车站户外电视广告总体概况

一般来说, 大多数的户外广告集中在商业区, 北京也不例外, 只是它的户外广告与商业地段的文化氛围结合得更紧密一些。比如CBD 核心地区是北京最具大都市气息的区域, 这里的写字楼聚集着大量的年轻人, 在燕莎、三元桥一带, 户外大牌以房产、汽车及相关产品、网站、金融证券、体育用品为主, 其中房产出现的频率最高, 且大多针对中产阶层的需要,他们的广告显示出磅礴的气势, 以树立自己的品牌形象。西单、王府井是北京主要的购物场所, 这里的户外广告以消费品为主, 如服饰、化妆品、钟表等,这里的广告旨在刺激消费, 因此广告极端追求视觉愉悦和时尚感, 或色彩明丽或动感十足。如西单中友大厦的灯箱广告由欧莱雅和美宝莲分庭抗礼, 采用三面设计, 连续四个灯箱, 让人在各个角度都能一览模特的甜美笑容。

另外，北京户外广告，还分布在人口流量较多的地方。如火车站和汽车站。例如北京南站、北京站等等。

上海市常见的户外广告则有：路边广告牌、高立柱广告牌（俗称高炮），、灯箱、霓虹灯广告牌、LED看板、户外电视等，现在甚至有升空气球、飞艇等先进的户外广告形式。

流程：