渣打银行进入中国模式分析

渣打银行进入中国模式分析：国际市场营销案例研究之六[原创] 渣打银行进入中国模式分

析：国际市场营销案例研究之六

阳民管理咨询公司：许丽萌（Ampoc.org@gmail.com）

[说明]：世界经济危机越来越严重，2009年6月22日，世界银行也下调了世界经济增长预

期，已经接近阳民在今年4月份的预期（-4.5%），此时此刻，对于中国企业来讲，无疑是一

次冲锋陷阵的绝好机会，因此，国际市场营销在此时显得异常重要，本文则是阳民管理咨询

公司董事长周阳敏的专业基础课《国际市场营销前沿理论》的作业论文系列“阳民国际市场

营销案例研究”之六，恳请各位朋友以专业的眼光给本文评分，并给出五个等级，即A、90

以上（优秀）；B、80-90（优良）；C、70-80（良好）；D、60-70（及格）；E、60分以下（不

及格）等。主要从论文结构、论文布局、论文思想观点、论文的研究方法和写作方法、论文

的创新以及论文是否抄袭和剽窃等等，你的评分非常重要，请尊重你的评分，谢谢！请在线

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阳民管理咨询公司·周阳敏（doc.guandang.net）

2009年7月9日

世界最古老的银行之一——渣打银行在150多年前就在中国这个东方文明古国落户了。从

此，渣打和中国一起经历了风风雨雨，目睹了中国改革开放以来翻天覆地的变化。如今，渣

打伴随着中国银行业的改革正在不断发展壮大。在全球金融机构普遍受到信贷危机拖累而业

绩下挫的背景下，渣打却一枝独秀，变现强劲，取得了骄人的业绩。本文主要分析渣打进入

中国的模式，以期对国内的银行有所启示。

（一）渣打银行简介

标准渣打银行(Standard Chartered Bank)是一家总部位于英国伦敦市的英国银行。

在中文中，出于历史和习惯，我们一般称呼该银行为渣打银行(Chartered Bank)。

其业务主要集中于亚洲、印度次大陆、非洲、中东及拉丁美洲等新兴市场。在英国本土

的客户反而比较少。渣打银行在发展中国家的银行中拥有顶尖地位。

渣打银行主要业务包括零售银行服务如按揭、投资服务、信用卡及个人贷款等，商业银

行服务包括现金管理、贸易融资、资金及托管服务等。

渣打银行在全球拥有1,400多家分支机构，遍布世界56个国家。

渣打银行在伦敦证券交易所(代码STAN)及香港交易所(代码2888)上市。渣打银行目前

是香港三家发钞银行之一，另外两家分别是中国银行(香港)和汇丰银行(Hongkong and

Shanghai Banking Corporation)。