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第一章文化产业创意与策划
第一节文化产业创意的含义
创意的起源
一、什么是“创意”？
从乌鸦喝水到亚历山大解绳的故事
创意是人的一种创造性的、并对个体活动与实践具有指导意义的思维活动。 创意的特点：
（1）抽象性：超常规
（2）广泛性：体现在人类生产、生活的每个细节
（3）组合性：元素的任意组合
创意的内涵：
创意和创新的区别：创意是思想和理论的创新；创新是观念或技术物质层面的创造更新。创意是创新的前提和基础，创新是创意的实际应用。
创意与策划的区别：策划是在创意的基础上，运用科学手段最终解决完成某一问题的过程。
两者关系：创意是策划的先导与核心；策划是创意的延续和升华。 二、创意与文化创意
创意是连接文化的科学性和艺术性的桥梁，创意本身就含有浓重的文化意蕴。
文化创意是为了满足人们的精神需求，以文化产品、文化服务、文化活动的创新为指向的创意行为。既包括文化事业也包括文化产业及其他产业中提升文化附加值的创意活动。
三、文化产业创意
文化产业创意包括文化项目的开发、文化活动的构想、文化产品的设计，也包括文化内容和文化服务的创新，以及文化生产活动和生产经营方式的创新。 文化产业创意是创意产业的重要组成内容之一，也是文化产业中的核心部分。（产业链的上游）
文化产业创意的特点：
1、创意为王。
2、文化产业创意是文化产业的高端。
3、文化产业创意具有与科技、资本、经济相融合的特征。
4、文化产业创意具有知识产权化、品牌化的特征。
5、文化产业创意源于市场和消费的推动。
1.你会怎样打扮自己：
A.谈不上打扮，也不在乎牌子，过得去就好
B.只认牌子货，严格按照时尚杂志的搭配指南来进行
C.不管是名牌店还是小店，总能迅速找到适合自己的衣饰
2.别人向你提起一幅广告海报时，你会：
创意——是人的一种创造性的、并对个体 活动与实践具有指导意义的思维活动。 ?...文化产业创意与策划资料... 2页 1下载券 文化产业创意与策划讲稿 16页 2下载...
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