_2011年世界投资报告_给我国餐饮连锁企业的启示与反思

Focus|特稿

《2011年世界投资报告》给我国餐饮连锁企业的启示与反思

□马春光

[摘

“贸发会议”）在北京发布了《2011年世界投资报告》要]2011年7月26日，联合国贸易和发展会议（以下简称。与以往不

《世界投资报告》“国际生产和发展的非股权经营模式”“非股权经营模式”同的是，今年的主题为。从视角研究全球企业投资动态和发展态势，值得我国企业界和学术界关注。报告指出，2010年全球范围内跨境非股权经营模式创造了远远超过了1．24万亿美元的直接投资额。在当前全球经济仍在缓慢复苏、企业股权投资力2万多亿美元的销售额，

不从心的态势下，非股权经营模式异军突起，令人刮目相看。我国企业应该抓住全球直接投资缓慢复苏时机，高度重“走出去”视并积极探索非股权经营模式，在实施战略过程中，采取直接投资（股权投资）与非股权经营模式相结合的方式，不断提高国际竞争力。

[关键词]非股权经营模式；餐饮连锁经营；小肥羊集团；反思[中图分类号]F276．7

[文献标识码]A

[文章编号]1006－5024(2011)11－0005－05

[作者简介]马春光，对外经济贸易大学中国企业国际化经营研究中心执行主任、国际商学院教授，博士生导师，研究方向为国

际企业管理。（北京100029）

Abstract：OnJuly26，2011，UnitedNationsConferenceonTradeandDevelopment(UNCTAD)releasedTheWorldInvestmentReport

2011inBeijing．Differentfromthepreviousreports，thecurrentreportwasentitledNon－EquityModesofInternationalProductionandDevelopment，anewapproachworthmuchconcernandfurtherresearchbyChineseexecutivesandscholars．Itispointedoutinthereportthatnon－equitymodesofinternationalproductiongeneratedoverUS$2trillioninsalesin2010，farsurpassingforeigndirectinvestmentamountofUS$1．24trillion．Theauthorholdsthatunderthecurrentglobalfinancialcrisisandweakinvestmentonthepartofenterprises，operationbynon－equitymodesposesanewperspectiveforcorporateexecutivestheworldwide．Chineseenterprisesshouldtaketheopportunityofslowrecoveryofforeigndirectinvestmentintheglobalmarketandtrytoexplorethenon－equitymodesintheirendeavorof“GoingGlobal”．TheauthorthenputforwardsomespecificproposalsfortheChinesefranchisingenterprisesofcateringindustryengagedininternationaloperations，basedontheanalysisofnon－equitymodespracticesofChineseenterprisesingeneralandillustrationofLittleSheepCompanycasewithemphasisonitsdirectoperationtofranchisingmodelinparticular．

Keywords：non－equitymodes;cateringfranchising;LittleSheepCompany；introspection

2011年7月26日，联合国贸易和发展会议（以下

“贸发会议”《2011年世界简称，UNCTAD）在北京发布了投资报告》。联合国贸易和发展会议投资与企业司司长、《世界投资报告》主编詹晓宁表示，2010年全球外国直接投资(FDI)增长了5%，达到1．24万亿美元，但仍比全球金融危机前的平均值低15%，而全球工业产出和贸易则已经恢复到危机前的水平。

从全球视角看，国2010年中国吸收外资势头良好，际直接投资的流入量保持了2位数的高增长，达到

EEconomy

期()

1057亿美元，相比2009年增长近11%，在全球排名第与此同时，中国的对外直接投资也经历了由量的剧增2。

到质的飞跃。2010年，中国对外直接投资（非金融类）601．8亿美元，同比增长25．9%，占全球当年流量位居全球第五，首次超过日本、英国等传统对外5．2%，

投资大国（见图1）。截至2010年底，中国对外直接投资累计净额（存量）达3172．1亿美元，位居全球第17位。中国在全球178个国家（地区）共有1．6万家境外企业，投资覆盖率达到72．7%。在未来10年中，中国海外投资

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