浅谈新广播电视如何面对新媒体

浅谈新广播电视如何面对新媒体

今天我们在讲到广播电视媒介的时候，就不再只局限于分析这两种传播媒介了。我们更多的可能会提到他们的强劲对手----新媒体。新媒体也称多媒体，是指多种媒体的融合，它包括用文本、音乐、、讲话、视频、注解图和静态照片等来传播统一的讯息，而且至少在理想状态下，这些传输方式是可交互的。现如今，新媒体传播已兴起并进入寻常百姓家，成为了人们掌握最新信息、了解外部世界、获得知识的主要传播工具。

我们知道：广播只传递声音信息，电视能同时传播图像和声音信息，但不适合传播文本信息。而新媒体具备传统媒体的全部特点，并且是可交互的。更为重要的是这种交互的主动权主要掌握在使用者手中，不是传播者手中。这对传统的传播模式是一个革命性的改变。显然新媒体的这些特点，对传统的广播电视媒介而言，无疑是一次强有力的冲击。那么广播电视等传统媒介是不是只能坐以待毙呢？其实不然，只要借鉴新媒体的发展特点，再结合自身，扬长避短，传统媒介还是能够球的一席生存发展之地的。

首先，广播电视媒介要借鉴新媒体的某些优势来发展自己。

第一， 借鉴新媒体的信息传输方式。在信息传输方式上，新媒体从最初的

因特网、数字电视、无线互联网到智能手机、MP3、PDA，跨越了

传统媒体，集通新技术、互联网、视觉艺术等其他学科于一身，打

破传统媒体的单一传输方式，对传媒进行新整合。所以广播电视媒

介从新媒体这一优势中获得的启发是：要不断改进自身的信息传输

方式，对自身能利用的传输方式要进行整合。所以广播电视媒介从

新媒体的这一优势中获得的启发是：要不断的改进自身的信息传输

方式，加快更新和整合信息传输方式。在这方面，广播以声音为信

息传输方式，就要抓住声音传播的特点，使听众获得更好的视听享

受。而电视媒介，出了声音和图像之外，要努力发展技术，整合其

他信息传输方式为自己所用，例如尽量实现传播文本信息。这是在

信息传输方式上广播电视媒介该如何借鉴新媒体。

第二， 新媒体具有信息传播泛化的特点，即:信息发布者的非专业化；信息

获取与发布的权威性弱化；信息载体超长链接。谈到这一点可谓是

新媒体的劣势。信息发布者的非专业化导致受众从新媒体上获取的

信息是粗糙的，真假虚实混杂。那么广播电视媒介正好可以从这一

方面入手，在享受中传递信息的时候一定是真实客观的信息，因为

在权威性方面，广播电视媒介比新媒体更有说服力。同时从权威性

着手，广播电视还可进行节目改革和创新：对一些新闻性节目做深

度的报道与分析，向受众揭示事件的本质。同时广播电视媒介获取

信息源也可向新媒体借鉴。可以在各地区建立稳固的通讯点，安排

通讯员，这一点很多广播电视媒介一般采取的电话连线等方式就是

一个很好的说明。再者广播电视还可以抓住新媒体超长链接的劣势

来改革。我们知道，在互联网上一条信息可以连接若干与此相关的

信息，但很多时候，这些链接信息是杂而无章的，那么广播电视媒

介正好可以对这些链接信息进行整合，在报道摸个新闻事件时，可