第6组 课题2 B2C 优购网

电子商务案例分析提纲

一、优购网的发展历史及概况

1、优购网的发展历史

优购时尚商城是中国领先的大型时尚B2C电子商务平台。销售类别主要集中于时尚服饰及鞋包类商品。网站由国内领先的时尚鞋服品牌、香港联交所上市公司百丽国际投资控股。自优购网成立以来，其近3年的发展历程大致如下：

2011.07 优购网上鞋城正式运营；

2011.08 网站日订单突破1000单；

2011.08 百丽官方B2C淘秀合并至优购网上鞋城；

2011.09网站日订单突破3000单；

2011.11鞋类购物网站前三(数据来源Alexa)；

2011.11 双十一活动网站当日订单近5000单；

2011.11 引入百丽旗下高端女鞋品牌思加图、妙丽、真美诗；

2012.01 引进莱尔斯丹、CNE、哈森、蜜丝罗妮、芭迪、奥卡索；

2012.03 网站日均订单突破6000单，峰值订单超过10000单，位居综合购物网站前二十名，鞋类购物网站第二名；

2012.03 优购网上鞋城召开新品牌入驻暨首届供应商大会，包括接吻猫、奥卡索、富贵鸟、等15家一线知名鞋类品牌集体入驻；

2012.05 网站日均订单突破7000单；

2012.07 月峰值订单突破20,000单。公司日均订单超过6000单，拥有超过250万的注册用户，销售超过240万件商品；

2012.11 继凡客、乐蜂两大垂直类电商入驻苏宁易购官网之后，据苏宁易购官方证实，国内另一家鞋类垂直网站“优购网上商城”也已入驻苏宁易购，部分商品将同步销售； 2012.11 推进平台战略，已入驻当当、京东、苏宁易购、唯品会、银泰网等B2C商城； 2013.3 “优购网上鞋城”正式更名为“优购时尚商城”；

2013.3 优购主站与折扣站分离，推出以大幅优惠的折扣销售知名品牌的"优购特卖商城"。 2013年3月26日，优购网上鞋城更名为优购时尚商城，预示着从鞋类扩张到其他时尚品类。

2013年5月16日，在继当当、凡客进入折扣特卖市场后，百丽国际旗下电商平台优购时尚商城拆分出优购特卖商城，杀入折扣特卖市场。

截止目前优购时尚商城在深圳、北京、上海、建立了三大物流中心，范围辐射华北、华东、华南、华中、西南等主要电子商务市场区域、用快捷、高效的配送服务让消费者感受到优质便捷的网购体验。据优购网透露，2013年优购移动端销售额同比增长275.34%，未来优购时尚商城还将继续努力布局移动购物终端的发展。

2、优购网开展电子商务的必要性

在2008年，百丽就发现了电子商务是传统企业必须要走的路径，当时通过以销售百丽自主品牌为主的“淘秀网”杀入电商大军，同时以淘宝的官方旗舰店以及各B2C平台的分销体系为辅助。不过经过了几年电商行业的变化，百丽公司的触网战略也随之加大了力度并进行了重整。整个百丽集团的电子商务新战略，可划分为两大部分。