杨兰 安徽文学10 修辞视界广告语言的特点1

修辞视界广告语言的特点

摘要：广告语言作为广告的灵魂，是传递信息，宣传某种理念和扩大产品销售，影响舆论的重要媒介，运用修辞对广告语言进行创意，不仅能准确地传达商品的特点，实现广告的信息功能而且还能够吸引受众的注意力，进而给观众以启示和联想，在相当短时间内缩短商品生产者、销售者和受众之间的距离，激起消费者强烈的购买欲望，产生预期的广告效应。

关键词：真实；简明；生动；创新

好的广告离不开精妙的语言，精妙的语言离不开修辞。因此调动各种修辞手段势必成为制作优秀广告的必然之举，以达到最大量地优化语言的目的。如果能在广告语言中恰当准确地运用修辞中的语音、词汇、辞格等手段，例如，重字叠音、押韵、节奏的和谐、优美词语以及各种辞格都能够使广告语的艺术性和感染力得到加强，就能够让广告宣传的商品给消费者留下深刻的印象，从而刺激消费，达到宣传、销售产品的目的，给商家带来丰厚的利润，同时这些修辞手段的使用也使广告语言具备了如下基本特点：

一、真实性

真实是广告语言的生命。宣传、介绍商品，促成产品的销售是广告语言的最终目的。广告要实现这一目的，那么就必须得满足消费者的心理需求，促成消费者的购买欲望。要消费者去购买此种商品就需要广告所传达的商品信息是真实的。

所以利用修辞来联结“真”与“情”成为广告语言设计者通常使用的手段，以便使广告语言在运用修辞后突显真情实意。例如：

①“洗呀洗呀澡澡，宝宝金水少不了，洗一洗呀泡一泡，没有蚊子没

虫咬。妈妈我要洗澡澡，宝宝金水少不了，没蚊子呀没虫咬，妈妈妈妈你真好，妈妈真好！”（宝宝金水）

②“粒粒皆精选，滴滴尽精华”（花生油）

③“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”（铁达时表）

④“今年二十，明年十八”（白丽美容香皂）

例①的广告以儿歌的形式，有押韵，有重叠， “澡、了、泡、咬、好”属于十八韵中的豪韵、十三辙中的遥条辙，音节的重复，使得广告显得声音和谐，节奏感强，琅琅上口，宝宝金水功效的真实和母子间的那种真情的共同揉合，使宝宝金水得到了广大群众的喜爱；例②中，选用“泣泣”与“滴滴”，运用重字表达了厂家选料严格，一丝不苟，品质出众，值得依赖的真实，同时用“精选”“精华”去迎合人们对精的东西的渴望的情感，从而达到了销售目的；例③通过引用的修辞格，诉诸人的感情。短短一句话，但却包含了爱情的真挚、坚定和永恒。表达出铁达时表拥有像爱情一样的本质，展现出它真实、可靠、坚固的特性。这样的广告使消费者容易产生共鸣，而又不会失去其真实性，可谓是妙不可言。例④运用夸张的修辞手法，虽说超越了真实，是不可能实现的，但却迎合了消费者想变年轻、爱美的心理，使人乐于接受，并且这种不可能实现的真实是人人都知道的，但却并不影响人们去接受这种产品。虽说是夸张，但是也有真实，因为夸张的基础是真实，此则广告的真实就是：该香皂有洁肤净白滋润的美容功效，经常使用可使人变得年轻。所以仍没有脱离产品的真实性，从而激起了他们的购买欲望，仍不愧为一则优秀的广告语；

二、简明性