浅谈企业搜索引擎营销策略

随着网络营销的迅猛发展,搜索引擎市场经历了新的高速增长,已成为整个网络营销中重要的组成部分,企业应该重新对搜索引擎营销的意义再认识,并采取切实可行的策略,才能够在当今的时代培育出新的竞争力,立于不败的地位。

第1 1卷第 2期辽宁科技学院学报 V 11 N . o. 1 o2 20 09年 6月 J U N LO IO IG IS IU EO CE C N E H O O Y Jn O R A FLA NN TT T FS IN EA DT C N L G u N文章编号：0 8— 7 3 2 0 ) 2— 0 1 0 10 3 2 ( 0 9 0 0 5— 2

浅谈企业搜索引擎营销策略 王 戈 (宁科技学院管理系，宁本溪 17 2 )辽辽 10 2

摘要：随着网络营销的迅猛发展，索引擎市场经历了新的高速增长，搜已成为整个网络营销中重要的组成部分，企业应该重新对搜索引擎营销的意义再认识，并采取切实可行的策略，才能够在当今的时代培育出新的竞争力，立于不败的地位。 关键词：网络营销；索引擎营销；搜排名优化；营销策略 中图分类号：2 F文献标识码： A

根据赛迪网的最新统计，0 8年， 20中国搜索引擎市场经历了新的高速增长，索引擎以 2 .%的比例占据市场第搜 55二的份额。由此可见，搜索引擎营销是整个网络营销中重要 的组成部分。

引擎索引规则发生了很大变化，主动提交网址并不保证 你的网站能进入搜索引擎数据库，因此目前最好的办法是多获得一些外部链接，让搜索引擎有更多机会找到你并自动将你的网站收录。不同的搜索引擎，页索引数据库不同，网排名规则也不尽相同。所以，当我们以同一关键词用不同的搜索引擎查询时，搜索结果也就不尽相同。

1搜索引擎营销的概念和意义 搜索引擎营销，是英文 S a hE￣ eMa eig的翻译， er n n r t c k n 简称为 S M。简单来说，索引擎营销就是基于搜索引擎平 E搜

2 2目录索引 .目录索引完全依赖手工操作，用户提交网站后，目录编 辑人员会亲自浏览你的网站，然后根据一套自定的评判标准

台的网络营销，利用人们对搜索引擎的依赖和使用习惯，在人们检索信息的时候尽可能将营销信息传递给目标客户。 搜索引擎营销追求最高的性价比，以最小的投入，获得最大的来自搜索引擎的访问量，并获取相应的商业价值。 在所有网络营销方式中，搜索引擎营销以较高的投人产出比、目标针对性强等优势，代表了未来企业网络营销的一种新的趋势。搜索引擎营销是网络营

销方法体系中的重要 内容，于网络营销具有及其重要的价值。对 一

甚至编辑人员的主观印象，决定是否接纳你的网站。搜索引 擎收录网站时，只要网站本身没有违反有关的规则，一般都

能登录成功。而目录索引对网站的要求则高得多，时即使有 登录多次也不一定成功。目录索引是将网站分门别类地存放在相应的目录中，因此用户在查询信息时，可选择关键词搜索，也可按分类目录逐层查找。分类目录的整个工作过程分为收集信息、分析信息和查询信息三部分，只不过分类目 录的收集、分析信息两部分主要依靠人工完成。需要注意的是，分类目录的关键词查询只能在网站的名称、网址、简介等 内容中进行，的查询结果也只是被收录网站首页的 U L它 R

个企业网站代表一个企业的形象，是对企业或企业产

品的推广，实际业务的延伸。根据 C N C统计报告，至是 NI截

20 0 8年 1 3 2月 1日，中国网民规模达到 2 9 .8亿人，普及率达 到 2 .%,过全球平均水平；民规模较 20 26超网 0 7年增长 8 0人，增长率为 4 .%,国网民规模依然保持快速 8 0万年 19中

地址，而不是具体的页面。

增长之势。搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基 础应用，目前搜索引擎的使用率为 6 .%,0 8年全年搜索 8O 20引擎用户增长了 5 0 10万人，年增长率达到 3 .%。 36

3搜索引擎营销策略 搜索引擎营销作为网络营销最常用的一种方法，主要用于网站推广、网络品牌建设、品促销等方面。产

2搜索引擎营销的基本原理 2 1全文搜索引擎 . 全文搜索引擎是指从网站提取信息建立网页数据库的概念，索引擎的自动信息搜集功能分两种，种是定期搜搜一索，即每隔一段时间搜索引擎主动派出“蜘蛛”序，一定程对 I址范围内的互联网站进行检索，旦发现新的网站， P地一它

31选择适当的关键词 . 选择适当的关键词是搜索引擎营销的第一项工作，要从

不同角度、选用多个与自身业务相关的关键词，键词要包关 含企业的所有业务范围，必须突出核心业务和核心竞争又

力；针对有实际需求的客户，键词越专业、具体、关越越精准 越好；针对一般性了解信息、知

识、实际需求的公众，词无选越宽泛、越概括，覆盖效果越好；选择关键词的数量要根据选定的细分市场确定。通常情况下，匹配程度越高、择被搜选索次数越多，竞争越小的关键词效果越好。 选择关键词还要充分考虑目标客户的需要和行为动机。 在买方市场的背景下，品发展日趋同质化，费者首先想产消到的是产品的性价比和偏好，非品牌，户更关心的是自而客 己的需要。太偏、专业、强调自身品牌的关键词严重影 太太 响客户查询。

会自动提取网站的信息和网址加人自己的数据库；另一种是提交网站搜索，即网站拥有者主动向搜索引擎提交网址，它在一定时间内向你的网站派出“蛛”蜘程序，描你的网站扫并将有关信息存人数据库，以备用户查询。由于近年来搜索 收稿 1期：09— 4—2 5 20 0 t 3

作者简介：戈 (9 9一)男，宁本溪人，宁科技学院讲 2 E 16,辽辽 师，北大学在职研究生.东

32搜索引擎关键词排名优化 .