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大学市场营销策略论文:当代大学生市场的营销策略研究

大学市场营销策略论文:当代大学生市场的营销策略研究

大学市场营销策略论文:当代大学生市场的营销策略研究

大学市场营销策略论文:当代大学生市场的营销策略

研究

[摘 要] 随着高校的扩招,在校大学生的规模不断扩大。以高校大学生为消费主体的消费品市场也将成为一个独特而有潜力的细分市场。面对这个特殊的群体,商家该如何运用有效地营销策略,来网罗这个群体,文章从这个角度进行了探讨。

[关键词] 大学生 消费特点 营销策略

揭阳职业技术学院校级管理类课题,课题名称“粤东地区高职院校学生消费行为分析与对策研究”,课题编号JYCKC0906。

随着高校的扩招,在校大学生的规模不断扩大。人们一定发现,每个学校的外面总会有很多的商店,所面对的市场也就是学生,他们都是依赖学生生存的。很多的商家在竞争过程中,都纷纷把目光投向学校了,并争着到学校做广告。由此可见,大学生的消费市场是多么的巨大,因而商家如何运用有效地营销策略来抢占这个巨大的市场,是非常值得我们去研究,去探索的。

我通过对粤东地区四所高职院校的调查发现,大学生市场存在明显的消费特点。比如,大学生消费行为呈现个性化、时尚化、多样化,且大学生的消费结构呈多元化趋势。与此同时,大学生的消费行为也趋于理性化。但我们也应该看到大学生市场也存在着许多问题,表现

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