中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题

中国医科大学2013年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
试卷总分：100 测试时间：--
单选题 简答题 论述题 判断题 主观填空题


一、单选题（共 20 道试题，共 20 分。）V
1. 除了提供质量合格的药品外，制造商还必须提供相应的附加服务，对制造商来说：（）C
A. 售后服务是由经销商来承担的，与自己无关
B. 如果是优质产品则无必要
C. 这是药品整体概念的一部分，很有必要
D. 只要售出产品即可，服务没有必要
满分：1 分
2. 某药厂只生产抗微生物药，满足被微生物感染的患者的需求，该目标市场模式为：（）B
A. 市场集中化B
B. 产品专业化
C. 市场专业化
D. 选择专业化
满分：1 分
3. 以下哪种调研类型很少用于大范围的市场调研工作，只适用于研究总体中单位少、比较简单的项目？()C
A. 重点调研法C
B. 抽样调研法
C. 普查法
D. 典型调研法
满分：1 分
4. 企业生产不同的药品的满足特定顾客群体的需要，即面对同一市场生产不同的药品，属于哪种模式？（）D
A. 密集单一型市场
B. 产品专业化
C. 选择性专门化
D. 市场专业化
E. 完全覆盖市场
满分：1 分
5. 根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重会：()B
A. 上升
B. 下降
C. 大体不变
D. 时升时降
满分：1 分
6. 按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分？（）D
A. 地理因素
B. 心理因素
C. 消费者人口与社会经济因素
D. 行为因素
满分：1 分
7. 具有培养感情、反应迅速的特点，且能随机应变，易于激发购买兴趣的促销方式是：B
A. 公共关系
B. 人员推销
C. 广告
D. 营业推广
E. POP
满分：1 分
8. 对于销量比较大、存在潜在竞争的市场，企业宜采用:B
A. 短渠道
B. 长渠道
C. 宽渠道
D. 窄渠道
满分：1 分
9. 在药品生命周期中，丰厚的利润一般开始出现在：（）B
A. 导入阶段
B. 成长阶段
C. 成熟阶段
D. 衰退阶段
满分：1 分
10. 品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”、“白云山”、“同仁堂”等属于:()E
A. 品牌名称
B. 品牌标志
C. 品牌
D. 商标
E. 注册商标
满分：1 分
11. 家庭常用的急救箱的包装策略属于:()B
A. 类似包装策略
B. 组合(系列)包装策略
C. 再使用包装策略
D. 附赠品包装策略
E. 等级包装策略
F. 不同容量包装策略
满分：1 分
12. 药品处于生命周期的衰退期时宜选用哪种目标市场策略？（）D
A. 集中性策略
B. 目标市场营销
C. 差异性策略
D. 无差异性策略
满分：1 分
13. 对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是:()C