2009年中国报业十大亮点_支庭荣

2009年中国报业十大亮点_支庭荣

盘点报业·

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·200912

特

稿

2009年

中国报业十大亮点

■支庭荣

2009年的中国报业，在金融危

机的肃杀声中开局，却以充满乐观的基调走向下一段的365里路。重温南方周末的新年献词“没有一个冬天不可逾越”，联想到清人张维屏的诗句“造物无言却有情，每于寒尽觉春生”，竟是如此地生动贴切。至少，这一次的报业“寒冬”不太冷。兹梳理出2009年的十大亮点，以在雪泥中留下报业的一丝印迹。

1943种，年总印数达到442．92亿

份，日发行量突破1亿份，是全世界最大的报业市场。另一方面，我国目前仅北京、上海、广州3个城市的千人日报拥有量接近发达国家的水平，要实现千人拥有量90份的目标，潜力依然很大。

在世界范围内，欧美的报业一片萧疏，发展中大国的报业却一枝独秀，这得益于发展中大国国民经济的速度快速增长，如中国、印度。目前我国国内GDP人均已达3000美元，文化需求和消费进入旺盛期。虽然我国报业的巅峰似已过去，

的迹象。

在郑州市场，报业广告一季度同比下滑接近18％，大河报的广告刊载量同比下滑幅度超过20％。4、

5月份广告形势则有所好转，同比

下滑幅度降低到10％以内。在武汉市场，长江日报报业集团一季度广告经营逆势上升，态势较好。

面对年初的广告低谷，调整广告结构、创新广告服务成为报业过冬的暖水壶。例如，长江日报、南昌晚报等为读者发放购房消费券；深圳特区报探索道歉广告；石家庄日报把政府评比、通报等内容搬上广告，等等。另外，家电、3G、节庆、旅游等新兴行业报纸广告投放量的放大，也在一定程度上缓冲了房地产、汽车等原有强势行业广告投放的下滑。

在产业链中，给报业雪中送炭的是新闻纸价格的回落。去年纸价为5800元／吨，而今年是3800元／吨。去年纸价上涨曾引发各地报业的涨价风潮。今年1月份，南京现代快报、南京晨报、扬子晚报、金陵晚报等4家报纸却集体降价刺激市场。纸价下调大幅缓解了广告营收的危机。湖北日报上半年广告增幅减缓，但由于纸张成本下降，报社的经营利润增长达到了56．7％。珠海特区报上半年广告下滑超过10％，

1．传统纸媒被寄予厚望

在新媒体浪潮不断冲刷，金融飓风肆虐，唱衰成为时尚的当下，纸媒依然点起希望的灯火。

2008年报业广告增长率只有6．36％，但衰退并未真正到来。

4月颁布的国家人权行动计划

（2009———2010年），在论及公民的表达权时，提出了一系列指标，比如，到2010年，千人日报拥有量力争达到90份，报纸普及率达到户均

2．广告市场复苏回暖前景向好

与2008年的前高后低态势正好相反，2009年的报业广告呈前低后高之势。

中国广告协会报刊委员会对全国30家重点报纸的统计显示，与去年同期相比，大部分报纸1、2月份的广告收入下降了25％左右，有的广告降幅甚至达到了35％。金融危机中的各种利好消息，如中国政府的4万亿财政计划，以及楼市、股市成交量的上升，使得一些报纸的广告从3、4月份开始就有了复苏回暖

0．3份。把报纸的发行量写入国家人

权行动计划，足见纸媒仍被视为促进和保障人权的重要媒体。

尽管我国报业面临着业内业外的巨大挑战，但总体上仍是一个发展中的新兴市场，充满拓展的空间。一方面，我国的报业出版总量仍然维持在较高水平。目前共出版报纸

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