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差异化营销
功能差异
饮用习惯差异
品质差异
价格差异
口味差异
包装差异
情感差异
加多宝 金银花露 陈皮饮料
椰树椰汁 茶饮料 格瓦斯
高端水 高端奶
盒装 王老吉
打奶茶
百事可乐 怡宝
红牛 核桃露 儿童牛奶
农夫山泉
冰糖雪梨 香蕉牛奶
可口可乐
1、功能差异和饮用习惯差异容易造就新的品类，但需要结合消费者认知的广度，是否为大宗消费群所需求和认可； 2、对于新品类产品，若大众有需求、有认知，则做好终端显现以及品牌知名度的传播即可产生不错的业绩； 3、一个品类的追随者可以选择品质差异作为突破口，但品质的差异一般伴随价格差异，涉及到价格差异则需考虑大众消费者对品质 需求的迫切和认知，要么降低价格差异，要么需要做长时间的认知培育；
4、实施品质差异的高端快消品，前期需要尽可能精确目标消费群方能确保前期销量，同时不断培育大众消费者对品质的需求； 5、一个跟随型的大众消费品，无差异化，但做好终端显现以及品牌知名度的传播亦可产生不错的业绩；
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