当前位置： 文档下载 > 所有分类 > 经管营销 > 销售/营销 > 汽车用品营销实务课程标准48h《汽车用品营销实务》课程标准
一、课程性质
汽车用品营销实务是一门研究汽车用品市场营销基本规律的学科，是汽车技术服务与营销专业的一门职业技能课。
通过本课程的学习应使学生了解汽车用品市场营销的基本原理和发展趋势，理解汽车用品市场营销基本概念，掌握汽车用品市场营销流程及管理的一般方法，具有汽车营销环境分析、汽车市场营销组合分析、营销调研、市场细分以及SWOT分析等方面的基本技能，为今后从事汽车销售服务、汽车企业营销策划、参与营销管理打下一定的理论和实践基础。
二、课程目标
学生学习完本课程后，应当具有以下能力：
1）了解汽车市场营销观念、研究方法，熟悉顾客价值、关系营销、汽车服务市场营销等基本理论。
2）.掌握汽车市场营销的基本方法、顾客价值和顾客满意的内涵及其测度、顾客赢利率分析的基本方法、市场营销资源分配的基本方法和技术、营销调研的方法等。
3）基本掌握汽车市场营销环境的基本内容、市场细分方法。
4）具有汽车市场营销策划的初步能力，能用细分方法确定目标市场和进行产品服务和定位。
通过本课程的学习和训练，达到以下目标: 1．职业能力目标
通过本课程的学习，学生应达到以下职业能力目标：
1）掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识。 2）掌握市场营销的定性、定量分析方法。
3）具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力。 4）熟悉我国有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则。 5）了解本学科的理论前沿及发展动态。
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