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参考资料：品牌的定义
1、品牌是竞争的手段
只要商品出自两家，客人就有了选择的可能。客人的选择正是经营者的竞争所在。有优势的一方首先考虑的就是把自己与对手区别开来，让客人能够分辨谁是更好的。显然，正是由于竞争的出现才产生了区分彼此的必要性。至于区分的方式，最直接的手段就是给自己打上一个特殊的标记。
竞争使市场上出现了有标识的商品，这使它有可能获得更大的效益。当这种可能实现的时候，“有标识的商品”就多了一项创造价值、增加效益的功能，也就是说，它成为一种可以创造更多价值的“非常商品”。但必须注意的一个前提是：顾客愿意选择它。那么，顾客为什么会取此而舍彼呢？肯定是利益使然。也就是说，只有当一个标识代表着某种利益的时候，顾客才有可能选择它。
2、品牌是一系列与目标顾客密切相关的信息
菲利普·科特勒在1994年提出了他的新见解。他认为：“品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务”，具体包括六个方面：
①属性。品牌首先要表明它所代表的商品的属性。即区别于其他商品的本质特征，如功能、质量、价格等。
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