中国式网络团购的现状_问题_趋势

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第56卷第8期2012年4月

中国式网络团购的现状、问题、趋势

黄

13

*

炜

1，2

殷聪

3

湖北工业大学管理学院武汉大学信息管理学院

武汉430068武汉430072

2

武汉理工大学管理学院武汉430072

〔摘要〕网络团购这一新型的电子商务模式以惊人的速度在我国发展，“千团大战”形成的局面。通过对我国网络商业模式和产业链的现状分析，从横向和纵向两个不同方面深入剖析目前中国式网络团购存在的问团购的特征、

题，并从行业成熟度、动态议价空间和诚信联盟体系等方面对其发展趋势进行展望。〔关键词〕网络团购〔分类号〕G202

消费意愿挖掘

诚信联盟

动态议价

Status，IssuesandTrendsoftheChineseOnlineGroupBuying

2

HuangWei1，

123

YinCong3

SchoolofManagement，HubeiUniversityofTechnology，Wuhan430068SchoolofManagement，WuhanUniversityofTechnology，Wuhan430072SchoolofInformationManagement，WuhanUniversity，Wuhan430072

〔Abstract〕Thenewe-businessmodelofonlinegroupbuyingisdevelopingatanamazingrateinChinathatleadtothesituationof“greatcampaignwiththousandsgroups”．Theauthorsanalyzethecharacteristicsofonlinegroupbuying，businessmodelsandthesta-tusoftheindustrychaininChina，getthecurrentproblemsofChinese－styleonlinegroupbuyingdeeplyfromtwodifferentaspectsofthehorizontalandvertical．Simultaneously，theauthorspredictitsdevelopmenttendencyaccordingtotheindustrymaturity，dynamicbargainingspaceandintegrityunion．〔Keywords〕onlinegroupbuying

consumptionintentionmining

integrityunion

dynamicbargaining

Groupon的估值高达13．5亿美元［2］。在中国团购用户

1

1．1

概述数从2010年底的1875万增长至2011年年中的4220万，半年增长率达到125．0%

［3］

。目前，团购网站在我

网络团购

团购即为一个团队向商家采购，国际通称B2T

国已经上千家，形成了“千团大战”的局面。仅仅一年时间里，网络团购这种简单而又清晰的商业模式以惊人的爆发力创造了巨大的经济效益，并迅速深入人心，成为一种新型的电子商务模式。

目前，在美国和欧洲网络团购经历了一系列的模式创新和淘汰之后，出现了一批相对成功的固化了的网络团购模式和提供个性化服务的网络团购企业。但“千团大在我国，网络团购总体上还处于起步阶段。在战”的繁荣背后，依然存在很多问题，很有必要对我国网络团购进行规范和理论指导。特别是减少同质化恶性竞争，提高团购网站核心竞争力的客户消费意愿挖掘举措，灵活动态的更具吸引力的议价手段，强有力的消

（businesstoteam），B2C、C2C后的又一电子是继B2B、商务模式。网络团购是指一定数量的消费者通过互联网渠道组织成团，以超值折扣购买同一种商品

［1］

。一

般来说，网络团购是指通过网络平台，将有相同需要和购买意愿的消费者组织起来，形成较大数量的购买订单，集体购买，享受超值折扣价，同时共同维护消费者美国网络权益的一种全新的消费形式。2008年11月，7个月之后实现盈利，团购网站Groupon正式上线，成立仅仅17个月后，该公司获得了俄罗斯天空数码（DST）等公司的1．35亿美元投资，而按照投资协议，

*本文系湖北省教育厅人文社会科学项目“Web数据危机下商务信息资源的语义化管理研究”（项目编号：2009b228）和教育部“网络群体性事件的源信息获取与演化机制研究”（项目编号：10YJC870012）研究成果之一。人文社会科学研究青年基金项目

收稿日期：2011－09－15

修回日期：2011－11－07

本文起止页码：135－143

本文责任编辑：刘远颖

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