网络购物调查报告

电子商务投资参考资料。

网购调查报告

由于网络购物的优惠价格及方便快捷的服务，网络购物日益成为越来越大众的消费行为，网络市场的巨大潜力吸引众多品牌企业抢滩登陆。其中，传统服装行业在网络这一新型销售渠道中更呈井喷式发展。随着电子商务化的不断发展，国际品牌服装也逐渐重视网购市场的广阔空间。随着电子商务化的不断发展，国际品牌服装也逐渐重视网购市场的广阔空间。七匹狼、以纯、班尼路等大型服装知名品牌大规模入驻网购市场，与此同时，凡客诚品、真维斯等一系列网上服装店在市场中迅猛发展。网购用户的持续增长为服装类的电子商务发展开创了全新格局，基数庞大的网民及拥挤的实体渠道将服装推到了网购的风口浪尖上，但是如何充分利用互联网的特点，通过技术创新、产业升级及对细分市场的差异化策略来达到网购企业健康良性发展却显得更为迫切。

根据报告显示，女装成为最为热卖的商品，占比12.17%。相当于1万元的网购成交额中，有1217元都花在了女装上。其中，卫衣/绒衫、西装和针织衫位列女装类目的热卖前三名。然而，值得注意的是，中国网购消费力十大城市的消费金额性别来源比例中，男性占比超过了女性。前者占比达到53.5%，后者则为46.5%。男性消费者的消费金额比例竟然高过于女性消费者7个百分点。原因在于在成交人数、成交笔数等关键数据上显示，女性消费者均高于男性。而在客单价这一数据上，则是男性高过于女性，甚至达到1.5:1的水平。这一数据显示，女性更愿意选择多次购买相对便宜些的商品。而男性则显得更为大方，“要么不买，要买就买贵些的”，男性网购消费更注重的是高端品牌产品。

在网购模式中，女性网络购物大多会积聚在淘宝网，在鱼龙混杂的市场中，细挑满选出自己满意的商品。而男性则习惯于B2C品牌网站，往往确定一个自己满意的网店品牌，通过定期浏览网站页面，选取自己满意的商品。这样及形成一种自己的形象定位标准，又随时可以关注得知网站的最新活动和促销信息情况，相对来说比其女性购物要理智逻辑很多。

无论是淘宝，还是数见不鲜的B2C网站，家纺家居产品都是一个热点。据统计，2009年尽管全球金融危机影响严重，但仅服装网购的交易额就达到308.7亿，2012年的预测则是800亿。往大的方面看，2009年我国网购人数已突破1亿人，通过各种渠道使用电子商务的中端企业已经超过1千万家，去年6月整个网络总规模达到1634亿元人民币。

以下是国内前十网购网站。

第一名：凡客诚品doc.guandang.net

VANCL(凡客诚品)，由原卓越网创始人陈年先生创立，VANCL运营所属之凡客诚品(北京)科技有限公司，主体运作者均系原卓越网骨干班底。

由欧美著名设计师领衔企划，集结顶级男装品牌经典款式之精华，同时参考亚洲男士体型特点，精选高支面料贴身制作，让用户以中等价位享受奢侈品质，提倡简约、纵深、自在、环保。

第二名：玛萨玛索doc.guandang.net

Masa Maso(玛萨玛索)是九合尚品公司与西班牙设计师合作设计的男装品牌，由欧洲设计师领衔企划。Masa Maso的产品设计理念源自欧洲经典服装风格，摄取国际流行元素、集结顶级时尚男装品牌经典款式，借鉴国际潮流趋势的同时参考亚洲男士体型特点，精选高档面料贴身制作，力图提供色彩多样的、经典与时尚平衡的产品，让顾客以中等价位享受奢华品。它致力于为顾客提供物超所值的产品，打造“男人的网上衣橱”。

第三名：佳尚精品doc.guandang.net