礼品红酒销售包装的结构设计探讨_肖颖喆

肖颖喆等　礼品红酒销售包装的结构设计探讨

礼品红酒销售包装的结构设计探讨

肖颖喆,吴若梅,杨丽林,黄亚南

(株洲工学院,　株洲　412008)

[摘要]　针对红酒礼品包装的现状进行了调查和分析,从适应市场和人们不断提高消费需求的

角度出发,对礼品包装的消费心理需求进行了探讨,具体分析研究了从材料选择、结构设计、到装潢设计等一系列红酒礼品包装的设计过程。为不同规格的红酒设计了新的设计方案,以适应不同消费人群对礼品包装的心理需求,最终达到促进销售的目的。

关键词:红酒包装;礼品包装;折叠纸盒

中图分类号:F76812;TB48212　文献标识码:B　:1001-03

PackagingesredIRuoei,GYaΟnan

ogy,Zhuzhou412008,China)

AbstcThesituationofredwinegiftpackagingwasinvestigatedandanalyzed.Thecon2

sumptionpsychologyforgiftpackagingwasdiscussedfromthesituationinwhichcompanieshavetokeeppacewiththemarketaswellaspeople’sincreasingrequirementofcartonpackaging.Theprocessofredwinegiftpackagingwasanalyzedincludingchoosingthematerial,designingtheconstructionaswellasdecoration.Somenewdesignsfordifferentkindsofredwineswereputforwardtoaccommodatetheconsumptionpsychol2ogyofdifferentgroupandtopromotesales.

Keywords:Redwinepackaging;Giftpackaging;Foldingcarton

1　市场调查与产品简介

1.1　红酒包装市场调查分析

2.1　红酒礼品包装材料选择与优化

[1]

能否成功地保护和销售产品,不能仅靠产品本身的特性和包装结构来达到目的,其材料的合理选用是保护产品的先决条件。铸涂白板纸、铸涂纸、单面涂布白板纸、单面白纸板这几个材料都比较符合选材要求。通过对比论证,确定选用铸涂白纸板。

铸涂白纸板的质量指标:铸涂白纸板为平板纸,规格为

880mm×1230mm、850mm×1168mm、787mm×1092mm或按订

据市场调查,进入市场的红酒类产品却有几种不正常商业现象:首先就是包装与产品内装物的不协调;其次,低价位的红酒附以高价位的包装,名不符实;再者,还有一种就是随意地自冠以“名牌”,造成真正名牌与非名牌包装档次上的错位,造成严重的市场混乱。

据调查,我国超级市场中62.6%的顾客是在没有购买计划的情况下购物的,而全国有这种购买习惯的人又占54.9%。根据杜邦公司的"杜邦定律",63%的消费者是凭商品的包装装潢做出购买决策的。

1.2　针对设计产品简介

货合同规定;技术要求符合QB/T3504-1999规定。

2.2　红酒礼品包装结构设计方案2.2.1　红酒礼品包装结构设计的具体内容

[3Ο5]

红酒礼品包装结构设计方案,根据前面对红酒包装分析,结合实际生产情况和理论研究,分别从多个方面研究包装结构,并根据不同瓶型的红酒,设计了多个结构方案以满足消费者的需求。

方案Ⅰ:

1)结构设计。如图1,采用0.6mm厚的铸涂白纸板,通过

本设计课题是针对国产红酒OVID而作的。OVID葡萄酒种类包括奥维德青稞干红葡萄酒、奥维德青稞干白葡萄酒、奥维德赤霞珠干红葡萄酒、奥维德贵人香干白葡萄酒。为了更好地保护产品内装物的品质,红酒的内包装采用玻璃瓶。

在顶部和底部分别裁出2个和瓶口及瓶底直径相同的圆起到

2　包装材料选择与结构设计

固定葡萄酒瓶的作用,连续的折叠结构使纸盒在成型后分成2个部分,主体部分用来置放葡萄酒,侧面则用来放开瓶器。此

收稿日期:2004Ο10Ο10

作者简介:肖颖喆(1974-),女,湖北汉川人,株洲工学院讲师,主要从事包装设计理论与技术的教学与研究。

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